忽然一周 | 不能錯過的結婚行業全面資訊（5.21-5.27）

剛剛過去的這一周，結婚行業都發生了哪些大事小情？結婚產業觀察都幫您整理好了，一起來回顧下吧。

• ?權威發布 | 《2018國人海島婚禮趨勢調研白皮書》
• ?3.5億美元，私募基金Permira控股婚慶服務平臺WeddingWire
• ?2018中國·杭州首屆“5.20集體婚禮節”成功舉辦！
• ?設計師品牌Story Mark進軍中國市場，開啟定制婚戒時代
• ?用空間體驗激發想象力，婚禮堂的消費體驗如何做到“極致”？

權威發布 | 《2018國人海島婚禮趨勢調研白皮書》

5月20日，百合婚禮聯合中青旅遨游網的《2018國人海島婚禮趨勢調研白皮書》正式權威發布，此次報告對大眾海島游趨勢有著借鑒意義。

本次調研調研分別從海島婚禮的選擇、新人偏好、費用預算、套餐服務、獲客渠道等八個方面入手，全盤掃描人們對海島婚禮的喜愛偏好。

根據調研結果，海島婚禮選擇率（36.59%）近四成，國內傳統婚禮（35.94%），中西結合式婚禮（19.36%）?？梢钥闯鲂氯嗽趫讨谵k婚禮的同時，舉辦婚禮的形式和觀念并非一成不變。而30歲成為婚禮模式選擇轉變的分水嶺——如果只辦一場婚禮，30歲之前的人群更傾向于海島婚禮，30歲以后的人群則更傾向于國內傳統婚禮。

此外，近四成調研用戶選擇海島婚禮，必然有其優勢和原因，簡單不老派（58.59%）、走心（56.79%）、高大上（55.35%）成為大家選擇海島婚禮Top3理由，值得曬（37.88%）也是很重要的。

3.5億美元，私募基金Permira控股婚慶服務平臺WeddingWire

日前，歐洲私募基金Permira 宣布將對線上婚慶服務平臺WeddingWire, Inc（簡稱 WeddingWire）投資3.5億美元，成為后者控股股東，雙方已就此事達成協議。

交易完成后，WeddingWire 的管理團隊和現有投資者 Spectrum Equity 將繼續持有該公司少數股權。

WeddingWire 將利用這筆資金繼續在美國及全球市場進行擴張，推進創新以及加大線上推廣力度。

WeddingWire 的CEO Timothy Chi表示：“Permira 在幫助企業進行全球擴張以及支持消費科技業務方面有著豐富的經驗，是支持我們發展戰略的理想合作伙伴。我們期待與 Permira 團隊緊密合作，成為全球婚慶行業的權威品牌?！?/p>

Permira 的合伙人Dipan Patel 表示：“對剛訂婚的新人和小型企業來說，WeddingWire 已經成為一個重要的平臺，未來有很大的發展潛力。他們的國際市場營業額占總營業額的比例已經達到40%，并且國際市場的營業額的年增長率已經超過30%。我們很高興能利用我們的國際平臺來幫助 WeddingWire?！?/p>

2018中國·杭州首屆“5.20集體婚禮節”成功舉辦！

5月21日上午，2018中國·杭州首屆“5.20集體婚禮節”在杭州蕭山舉辦。

此次集體婚禮節舉辦是為了推進杭州愛情文化主題的建設和杭州東方愛情之都金名片的打造，也為了完善杭州婚慶文化產業鏈的融合和帶動杭州相關文化旅游產業的進一步發展。

借此讓杭州成為一座集整合杭州婚慶資源、弘揚中華婚俗文化、帶動浙江婚慶產業于一身的“愛情加油站”。

本次婚禮節主要分為城市論壇、集體婚禮酒會、行業論壇以及3D婚紗秀演出四大活動板塊。近100位嘉賓蒞臨現場共同探討520集體婚禮節與杭州城市的融合，多位相關行業大咖進行圓桌會議，提出婚慶產業的戰略性發展前景。

婚禮節上，長三角婚慶產業聯盟理事長、江蘇省婚慶行業協會會長常真也在活動中進行了演講。

歐洲大熱設計師品牌Story Mark進軍中國市場，開啟定制婚戒時代

最近，Story Mark創始人團隊透露正式開始布局中國市場。他們認為，全球，特別是中國的年輕消費者日益增長的消費力伴隨著對個性化需求的增長，而市面上同質化的品牌婚戒已難以滿足這一需求，形成了需求缺口。Story Mark看準這個時機布局中國市場，即將在中國開啟專屬定制婚戒新時代。

Story Mark的獨特理念讓品牌在歐洲年輕人中已擁有足夠的知名度，而作為國際上不容小覷的消費市場，Story Mark正嚴密布局進駐中國的策略與合作。相比歐美，中國消費者已經習慣優質的線上購物氛圍，Story Mark創始團隊表示將為中國消費者展現品牌出色的線上購物體驗，讓顧客更加便捷從移動端接觸到頂級的專屬設計服務。

據悉，定位為高端定制的Story Mark正在物色大中華地區的門店落戶城市，第一家門店將以專屬定制旗艦店的形式開啟定制婚戒的紀元，備受業界期待。根據城市及消費定位的評估，第一家門店落戶在上海中心區的可能性是最大的。

用空間體驗激發想象力，婚禮堂的消費升級體驗如何做到“極致”？

世界上最可怕的事情就是，在你開口銷售之前，用戶就已經對你失去了興趣。

就算準備再多的誘因(活動優惠、誘人的話術)，也會因為”沒有眼緣兒”,而錯失消費機會。在這樣的過程中，用戶“冷眼旁聽”的狀態對所有的商家而言就是一種災難。

在這樣一個時代，應該怎么理解產品和營銷的關系，對于婚禮堂的消費升級體驗夠不夠“極致”？

實際上，“品牌背書、社會證言、反對意見處理”的話術，這些語言類技巧好像在慢慢淪為配角，讓產品激發用戶的”無意識喜歡”可能才是最高境界。

要學會用空間體驗去激發不同的想象力，用戶得到的想象空間越大，這個空間的體驗就越好，也就越容易產生對營銷有利的決策和行動。

5月20日，「花嫁麗舍·高端婚禮殿堂」南京國展店的開業盛典隆重舉行！

5月20日，百余對新人來到現場見證了「花嫁麗舍·高端婚禮殿堂」南京國展店的開業盛典。

各大主題宴會廳，各具風格，層高八米，無柱設計，帶來寬闊的內部空間，而獨棟建筑則保障了新人婚宴派對的私密性，劇院式的舞美燈光效果，為新人及在場嘉賓打造出一場視聽盛宴。

昆明廣播電視臺與璽尊龍戰略合作簽約儀式隆重舉行

2018年5月20日，璽尊龍2018夏季婚禮時尚發布會隆重舉行。

在發布會現場，昆明廣播電視臺（集團）&云南璽尊龍婚禮文化產業集團戰略合作簽約儀式隆重舉行，此舉可謂正式開啟媒體與婚慶升級迭代新篇章！

云南璽尊龍婚禮文化產業集團擁有15年婚慶行業的輝煌業績，經營范圍涵蓋了婚慶的全流程，而全新的婚尚廣場也盛大啟幕，能夠為更多婚慶需求者提供更優質服務。

而昆明廣播電視臺（集團）始終走在傳媒市場最前沿，根據市場發展實際，現已經與諸多企業經營進行深度捆綁。此次與云南璽尊龍婚禮文化產業集團締結友好合作，昆明廣播電視臺將通過多平臺、全媒體的宣傳資源和深度合作，全面提升璽尊龍的品牌價值，美譽度和影響力，力主打造云南婚慶行業第一品牌；并期望通過合作，促成雙方在優質產業項目合作方面也取得新的突破。

日本眾院法委會通過民法修正案，女性成人、結婚年齡均為18歲

據《日本經濟新聞》5月25日報道，日本眾院法委會當日通過民法修正案和關聯法修正案，將成人年齡由20歲降至18歲。修正案將在下周交由眾院會議審議表決，日本政府計劃自2022年4月起開始實施。

報道稱，根據修正案，日本年輕人可在不經過父母同意的情況下辦理信用卡和貸款。由于日本此前已將選舉權年齡下調至18歲以上，這將促進日本年輕人的社會參與。

在將成人年齡有20歲下調至18歲的同時，日本女性最低結婚年齡也由16歲上調至18歲，與男性相同。由于對于與生活相關的各項制度，日本其他法律也做出了“不滿20歲”和“未成年人”的規定，因此在修改民法的同時，其余22部法律也需要修改。

此外，考慮到健康和毒癮問題，飲酒、吸煙、賽馬以及自行車競賽等的最低年齡依然被限制在20歲。

深圳“最具氣質”婚姻登記處啟用！領證服務過程實現零費用

相約在這“最美”的地方喜結良緣，綠水無憂，青山不老——記者昨天獲悉，裝修一新的南山區民政局婚姻登記處已正式啟用。新登記處不僅造型和內景極具現代氣質，而且所有辦證頒證服務過程全部實現零費用。

南山區民政局以建設服務型政府為目標，以政府采購形式引進頒證服務模式，免費為市民提供頒證儀式等服務，進一步完善頒證服務。此創新模式的開展，也將為全省乃至全國樹立行業標桿，將婚姻文化推向一個新的高度。

與此同時，南山區婚姻登記處還在全市率先實行婚姻登記微信預約和辦理實時提醒，實現服務“零距離”；在全市率先設立“法律咨詢室”，努力實現“零糾紛”；在全市率先免費為市民提供辦證頒證服務，即辦證免費、打印免費、復印免費、照相免費、頒證免費等，真正實現“一站式免費服務”。

上海國際婚紗展匯聚原創設計力量，助力中國婚紗禮服行業發展

2018年7月11-13日，由上海市國際展覽有限公司承辦的第34屆中國上海國際婚紗攝影器材展覽會旗下子展上海國際婚紗禮服、彩妝造型及時尚配飾展覽會（下簡稱上?；榧喺梗⑼刚挂煌茙熤辽虾視怪行呐e辦，位于3號館。

本屆展會將攜手120家婚紗禮服品牌企業集體亮相新展館，呈現婚紗禮服行業最新發展趨勢。除展覽外，展會期間還將舉辦主題為“一襲嫁衣，原創的力量”的婚紗禮服秀，高端婚紗禮服精品展示區、海外設計師品牌專區、展前禮服館培訓課程、新娘妝造型評選活動等，集中展示最新婚尚潮流。展會以促進中國婚紗禮服產業高質量、高品質發展為目標，以“原創設計”、“時尚潮流”定位為抓手，力求成為中國婚紗禮服行業的潮流風向標及采購平臺。

“離婚考卷”，考的是婚姻更是責任

很多人參加過駕駛證考試、入學考試、司法考試，但你聽說過“離婚考試”嗎？5月19日，江蘇連云港東?？h民政局婚姻登記處的“離婚考卷”正式登場了。

對于此舉引發的爭議，連云港政府官方微博給出了回應：該考試主要讓想離婚的夫妻通過做題考試，對雙方的感情做一個考察。60分以上初步表明有挽回余地，60分以下可以初步認定婚姻關系快要破碎。

“離婚試卷”，并不一定能測試出婚姻的美好或者缺陷。做了60分的，未必不需要離婚，做了0分的也未必就是婚姻破裂了。依據得分衡量婚姻情感缺失不科學。但是，最起碼，做“離婚試卷”的時候，是一次對婚姻的回望，對愛情的懷想，是冷靜的需要。

“離婚試卷”考的是婚姻更是責任。善意的“離婚考卷”并非干涉婚姻自由。

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