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南京玄武建設“婚慶消費首選區”！“婚慶產業鏈”在延展
結婚產業觀察·
2023-10-08 00:00
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2023-10-08 00:00
1194 “雙節”期間，南京玄武區累計舉辦婚禮數百場、婚宴數千桌，甜蜜“婚慶產業鏈”的不斷延展，是玄武婚慶產業高質量發展三年行動的不斷推進，也是建設“婚慶消費首選區”的生動體現。
“雙節”期間，南京玄武區累計舉辦婚禮數百場、婚宴數千桌，甜蜜“婚慶產業鏈”的不斷延展，是玄武婚慶產業高質量發展三年行動的不斷推進，也是建設“婚慶消費首選區”的生動體現。
“國慶8天要參加3場婚禮，整個假期似乎都在趕場子，隨份子?！?/p>
“在同一個酒店里，同一天結婚的人還真多，一不小心可能會走錯廳?！?/p>
“來旅行，住在紫金山莊，沒想到每天都有不同主題的婚禮，也算是別樣的旅行體驗了?！?/p>
“雙節”期間，紫金山莊共計舉辦婚宴40余場，直接帶動總營收創開業17年來最佳業績，格樂利雅舉辦婚宴近50場，保持良好發展態勢，國展中心花嫁麗舍、瑞庭等婚慶企業也是高朋滿座、檔期滿滿。
全區累計舉辦特色婚禮數百場、婚禮盛宴數千桌，各式各樣的婚禮讓玄武的“嫁”期經濟氛圍拉滿。一場場喜慶婚禮的背后，是玄武甜蜜“婚慶產業鏈”的不斷延展，是玄武婚慶產業高質量發展三年行動的不斷推進，是玄武建設“婚慶消費首選區”的生動體現。
“街區式”“花園式”真香
引領“一站式”婚慶發展新模式
婚慶“一站式”服務在玄武區日益成熟，婚慶經濟越來越火，產業鏈條也越拉越長，“街區式”“花園式”婚慶新場景呼之欲出。
“一站式婚慶服務已然是婚慶經濟發展的趨勢，為滿足新一代個性化消費需求，隨之衍生的‘新花式’婚慶服務漸漸走進人們的視野?！?/strong>結婚產業觀察創始人鄭榮翔認為：“玄武區內幾家頭部婚慶領軍企業已經在花樣式婚慶服務中早早邁出了步子，并日漸成熟?；摞惿岬摹謪^式’發展，紫金山莊、格樂利雅的‘花園式’發展，都是玄武婚慶消費新業態的體現，這些新延伸的業態在婚慶資源豐富的玄武還創造出了獨有的文化和旅游價值?！?/strong>
花嫁麗舍，是南京國際展覽中心2017年引進的文旅IP項目，以7大沉浸式婚宴廳成為婚禮顏值地標，“雙節”期間共計舉辦沉浸式婚禮68場，婚禮盛宴1082桌。
國展中心通過引進花嫁麗舍高端婚禮殿堂，打造潮SPACE活動街區等商業項目等，不斷強化“白天辦展會，夜晚潮消費”的品牌定位。
今年9月，國展中心入選南京市第三批市級夜間文化和旅游消費集聚區，花嫁麗舍也看準潮SPACE活動街區的聯動效應，把“婚慶+街區”兩大經濟結合，打造集婚慶、文化、娛樂為一體的街區式婚慶集聚地。
無獨有偶，除了花嫁麗舍朝著街區式新業態前進，紫金山莊、格樂利雅也紛紛放大自身優勢，花園式婚慶服務也逐漸走向成熟。
紫金山莊依托紫金山，逐步推出親水平臺、獨棟別墅、戶外草坪、直升機等各式婚宴特色產品；譽為“百里梧桐地”的格樂利雅借力玄武湖、紫金山，打造異國海島風情?！半p節”期間，玄武幾大網紅婚宴場地均實現飛躍發展，燃起整個嫁娶經濟。
“五維式”旅拍、目的地婚禮真炫
成為新一代婚慶消費新趨勢
借助玄武區得天獨厚的自然資源、文旅資源優勢，玄武區婚慶文旅產業深度發展、持續推動，以旅拍、目的地婚禮為代表的新消費需求不斷涌現，已經從“出圈”到了“長紅”，更是從嗅覺、視覺、味覺、觸覺、聽覺5個維度為消費者提供沉浸式體驗。
《小紅書8月婚嫁行業報告》顯示，8月婚嫁行業檢索趨勢逐步上漲，其中旅拍市場需求上漲明顯，旅拍婚紗照檢索量最高。
鄭榮翔認為，大眾對旅拍照片、動態的微電影以及短視頻都有大量需求，玄武和旅拍的氣質吻合，有豐富的文化底蘊，有優美的自然環境，加上高端的婚慶服務企業提供的精品服務，讓玄武成為各大婚慶服務商的旅拍首選地。
火爆的婚慶帶動了旅拍、目的地婚禮等新興消費模式，為玄武帶來可觀的消費乘數效應，六朝瑞庭玄武湖宴會中心就是“五維式”婚慶服務的典型，在玄武湖公園內，共設有七個風格不同的宴會廳，推出庭院、公園、海灘幾大主流形式戶外婚宴。
9月29日至10月6日六朝瑞庭玄武湖宴會中心共接待婚禮84場，營業額超500萬元。據相關負責人介紹，六朝瑞庭玄武湖宴會中心已發展為江蘇省一線婚慶品牌，契合消費者5個維度需求，今年在原有婚慶服務的基礎上增加了旅拍元素，根據新人的選擇以及需求，提供不同風格的戶外場地推薦滿足大家的需求。
“融合式”聯盟真贊
激活玄武婚慶產業發展新動能
婚慶行業的產業鏈很長、覆蓋面廣，且行業細分日益精細化。在打造“婚慶消費首選區”這條路上，玄武的步伐鏗鏘有力，“潮流時尚引領地、幸福創意策源地、浪漫消費暢享地”三大主陣地強勢而起，全區衣食住行產業鏈聯動發展。
婚慶產業發展聯盟主席、紫金山莊董事長徐曉冬說：“自玄武婚慶產業發展聯盟成立以來，聯盟單位從起初的54家發展到近百家，涵蓋文博單位、旅游景區、文化街區、旅行社、星級酒店等，實現了區內婚慶優質資源共建共享、共創共贏，大大推進了玄武婚慶產業專業化、產業化、正規化發展?！?/strong>
為了提高專業服務水平，玄武區聯合“結婚產業觀察”等專業機構，培育一批領軍企業，建立健全“婚禮管家”培養體系，推動婚慶行業良性發展。
此外，玄武區還促進重點婚慶企業與玄武中專等職業教育院校合作，“訂單式”培養一批酒店、民宿、大型旅游綜合體等接待業工作的高素質技術技能人才，為婚慶行業注入新鮮血液。
在玄武區婚慶產業高質量發展三年行動計劃下，一個引領國內、走向國際的“婚慶消費首選區”正不斷呈現。
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