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立足長三角，拉長婚慶行業產業鏈
結婚產業觀察·
2023-08-14 00:00
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2023-08-14 00:00
1170 8月12日，長三角甜蜜婚慶移風易俗主題沙龍暨大云鎮婚慶產業發展論壇上，來自婚慶行業的20多名專家、代表，為婚慶產業發展獻計獻策。
8月12日，長三角甜蜜婚慶移風易俗主題沙龍暨大云鎮婚慶產業發展論壇上，來自婚慶行業的20多名專家、代表，為婚慶產業發展獻計獻策。
七夕將至，近期婚戀話題再度成為人們熱議的焦點。
在結婚率持續走低的當下，辦婚禮還有必要嗎？如今的年輕人又有著怎樣的婚戀觀？他們鐘愛什么樣的婚禮？婚慶行業又該如何發展？
8月12日下午，在嘉善縣大云鎮，一場長三角甜蜜婚慶移風易俗主題沙龍暨大云鎮婚慶產業發展論壇上，來自中國傳統文化促進會結婚產業委員會及長三角婚慶行業的20多名專家、代表齊聚一堂，從“文旅+婚戀”產業深度融合發展的角度，共話未來趨勢，為婚慶產業發展獻計獻策。
改革改什么 聚焦“結婚這件事”
婚姻家庭和諧是社會穩定的基石，婚姻習俗是中華文化的重要組成部分。關于“結婚這件事”的改革，我國也一直在探索。
隨著經濟快速發展和社會劇烈變遷，婚俗正發生巨大變化，“天價彩禮”、“惡俗婚鬧”等事件頻頻出現，造成不良社會影響。
從婚俗改革入手，政府以群眾需求為導向，已開展了一系列治理行動，推進移風易俗。
今年2月，2023年中央一號文件時隔四年再提婚俗改革。
其中，提到要推動各地因地制宜制定移風易俗規范，強化村規民約約束作用，黨員、干部帶頭示范，扎實開展高價彩禮、大操大辦等重點領域突出問題治理。
（圖片來源：浙江日報）
“對于‘結婚這件事’，切忌片面理解?！?/strong>論壇上，中國傳統文化促進會結婚產業委員會主任曹仲華說，改革并不是說不辦婚禮或輕視婚禮，恰恰相反，他表示，改革之下，我們更應重視婚禮，重視儀式感，讓年輕人對婚姻產生敬畏，以此作為維系婚姻穩定的手段之一。
浙江先行先試，正開展一場為愛減負的“實驗”。
2020年6月，省民政廳就出臺了《全省婚俗改革試點工作方案》，并于2020年8月確定19個全省首批婚俗改革實驗縣（市、區）。如嘉善就成功入選成為全省19個首批婚俗改革實驗縣（市、區）之一，經過兩年試點工作的扎實推進，嘉善以優秀的成績通過評估。
“發展新型婚育文化，在嘉興地區最先要引導避免的就是大操大辦的問題?！?/strong> 會上，嘉興市委宣傳部思想道德建設處副處長金靖表示，嘉興地區城鄉融合程度高，城市和農村的生活條件較為接近，哪怕是辦在農村地區的婚宴酒席，也會出現不同程度的餐桌浪費。如何從鄉風文明上引導，嘉善縣大云鎮已有探索。
（圖片來源：浙江日報）
2016年起，大云鎮在各村探索鄉村自治，創新設定了“九星級文明戶”評選制度。
根據“垃圾不落地，出行講秩序，辦酒不鋪張，鄰里講和睦”等具體要求，結合鄉村發展實際，將全村農戶民居納入“九星文明戶”評創，評選標準涵蓋文明新風、誠實守信、孝老敬賢、鄰里和睦、志愿奉獻等9項內容。
并結合農村家宴中心節儉辦酒獎勵制度，以精神獎勵與物質獎勵的形式，引導村民農戶厲行節約，推動“辦酒不鋪張”內容納入村規民約，促進農村酒宴風氣“返璞歸真”。
拉長產業鏈 引導婚慶新消費
“從市場角度來看，婚慶行業也是一種新興產業?！?/strong> 研討正酣，曹仲華再次拋出觀點，婚慶市場是一個與人口結構、社會風俗、經濟水平等因素密切相關的行業。
他舉例表示，婚慶行業的產業鏈很長、覆蓋面廣，且行業細分日益精細化，曾有一組調研數據顯示，僅在上海地區，就有 66個細分行業與結婚有關。
（圖片來源：浙江日報）
“拉長產業鏈，引導婚慶新消費勢在必行?！?/strong> 曹仲華說。
一方面，結婚不再是僅僅辦一場婚禮，流動的人口，跨省異地婚戀人數的增加，催生了在多地舉辦多場婚禮的需求，還有旅拍、目的地婚禮等新興消費模式的產生，讓婚慶變得更為復雜；另一方面，時下年輕人對婚禮的訴求也悄然發生變化，婚禮不再僅僅辦在酒店，而是更多地“走出去”，田園、景區等風景自然優美的目的地，也成為了年輕人舉辦婚禮的新選擇。
隨著居民收入水平的提高和消費意識的增強，如今90、95后已成為結婚“主力軍”，他們對結婚消費有著更高的投入，更注重婚禮的儀式感、情感表達和體驗感，也愿意為自己的需求和喜好而買單。
而婚慶行業也已發展到了精耕細作的階段，行業創新能力和服務質量不斷提升，以此為新人提供更多樣化、個性化、輕量化的婚禮產品和服務。
可以預見的是，在傳承和創新優秀婚禮習俗文化的同時，現在的年輕人更傾向于簡約、浪漫、綠色、時尚的新時代特色婚禮，未來的發展趨勢。
（圖片來源：浙江日報）
而論壇的舉辦地大云，很有“發言權”。
大云旅游度假區目前擁有3大省級平臺、3個國家4A級景區、2個省級3A景區村莊。這些年，大云鎮充分發揮區位優勢、生態優勢、城鄉統籌優勢，實現了全域的美麗躍升、幸福蝶變。
走進大云，12.79平方公里度假區內，有1100畝杜鵑花田的陣陣芬芳，有430畝歌斐頌小鎮的巧克力香氣，有3公里十里水鄉的船櫓悠悠，有29705平方米幸福廣場的共富贊歌……
便利的區位交通、獨特的自然稟賦、精心的設計規劃，不斷吸引著長三角的眷侶們前來尋找“甜蜜”。
2019年以來，大云鎮累計舉辦“親青戀”青年交友聯誼、青年集體婚禮等活動8場，輻射單身青年、新人600余對，累計見證15萬余對新人的婚紗攝影。
立足長三角 甜蜜事業再出發
打造“長三角婚旅目的地”，大云如何再發力？
“這里婚慶產業基礎較好，提升空間較大?！?/strong> 曹仲華評價道，大云地處長三角核心，區位優勢顯著，應在吸引大城市周邊新人消費群體上發力，建設婚慶產業基地。
同時，應研究都市年輕人的審美品味，將之融合于婚旅目的地的設計建設中，可嘗試打造一些獨具特色的地標建筑，期間也要對標發展目標，把握好投資力度，注重巧做，以發展婚慶產業來為旅游賦能。
（圖片來源：浙江日報）
近年來，大云在打造“長三角婚旅目的地”工作上可謂成果顯著。
在大云，有可嘗、可品的味蕾記憶——歌斐頌巧克力小鎮，在滿世界的巧克力香甜里，數以萬計的新人在這里許下愛的承諾，牽手一世浪漫；在大云，也有百花齊放、四季更迭的甜美畫卷——碧云花?！な锼l，正是天人合一的浪漫意境；在大云，還有一池溫潤、暖心沁脾的養身清泉——云瀾灣溫泉景區，以一池春水聯動健康養生、休閑婚慶、餐飲住宿等為一體的度假天堂……如今的大云，可謂處處風景、時時甜蜜、美美與共。
實地走訪后，江蘇省婚慶行業協會會長常真建議道，當地可結合各景區景點特色，整合當地婚嫁資源串珠成鏈，梳理形成一張“婚嫁地圖”，讓新人選擇時更為一目了然。
論壇期間，浙江省婚慶行業協會會長李正亮、安徽省婚慶行業協會副會長李小偉等長三角行業“大咖”也紛紛各抒己見，為當地婚慶產業發展提出了具有針對性的具體建議。
（圖片來源：浙江日報）
活動當天，大云旅游度假區舉行了“幸福合伙人——長三角婚旅目的地”揭牌、“幸福合伙人——愛的旅程目的地”揭牌和“浙江省親青戀基地”授牌儀式。
同時，大云鎮“嘉興城市情報官·紅人計劃”城市自媒體聯盟活動基地授牌，并聘請大云鎮新階層“甜蜜圓夢師”，為大云鎮婚慶行業創業路上的奮斗者們助夢。
嘉善縣大云鎮黨委副書記、鎮長、大云旅管委主任馬超表示，此次活動既是大云文旅業態更新的嶄新探索，亦是倡導文明婚俗、弘揚婚育新風的有益實踐。
下一步，大云將深入探索巧克力、鮮花、溫泉等甜蜜浪漫元素與婚戀產業相融合，推進“文旅+婚戀”產業深度融合發展，向著“全面做強婚戀旅游產業鏈”這一愿景，深挖“甜蜜金礦”、做大“幸福產業”，讓大云成為更多有情人向往的“詩和遠方”。
[ 原創聲明：本文為結婚產業觀察轉載；來源：浙江日報；轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點，不代表結婚產業觀察對觀點贊同或支持。 ]
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