年輕人的婚禮成新“秀場”！

一些新消費品牌逐漸走進了婚慶市場，以年輕人的婚禮為秀場，讓“創意婚禮”變得更好吃、更好喝、更好玩。

辣條被搬上婚桌、新茶飲卷入婚慶、品牌運動鞋取代傳統婚鞋 …… 當喜糖、喜餅等傳統婚宴主角發展略顯吃力，一些新消費品牌卻逐漸走進了婚慶市場，以年輕人的婚禮為秀場，讓“創意婚禮”變得更好吃、更好喝、更好玩。

誰能想到辣條還可以做成手捧花、當做伴手禮、用做攔門道具？當你還在質疑“結婚吃辣條”的可行性時，這屆吃辣條長大的年輕人已經讓“辣條接親游戲”風靡網絡。

辣條“點亮”婚禮

在小紅書等種草平臺上搜索 ” 辣條 ” 與 ” 婚禮 ” 等關鍵詞，麻辣王子 “5.2 米辣條 ” 毫無預警地霸屏。無論是分享筆記的圖片，還是視頻，均被寫入一篇篇備婚種草攻略中，也被更多年輕備婚者列入 ” 拔草清單 ” 中。

在微博及抖音等社交平臺上，” 北京新郎吃 5.2 米辣條娶湖南姑娘 “” 西安新郎接親太歡樂，伴郎表示吃完 5.2 米辣條太難 “ 等內容更是頻頻火上熱搜，獲贊不斷，而 5.2 米的辣條也隨之出圈，成為 ” 接親鬧伴郎 “、整蠱朋友的首選道具，線上更是供不應求。

除了用于堵門道具、接親工具，麻辣王子的辣條還有諸多用途。

在今年8月麻辣王子發起的 “100 場麻辣婚禮計劃 ” 中，辣條被報名中選的新人們搬上婚桌，也被作為伴手禮送給見證者?；檠缧碌男氯艘脖硎?” 希望婚禮是有趣、放松、開心的，讓每位賓客都有參與感 “。

毋庸置疑的是，辣條在不經意間承擔了 ” 承上啟下 ” 的責任。一直以來，辣條就深受小朋友的喜愛，而這屆吃辣條長大的年輕人，也把這個自己最喜歡的零食帶到了自己婚禮的現場。與此同時，經過反饋，婚桌上麻辣王子辣條也讓中老年賓客覺得很是新穎，紅色包裝大氣討喜。

小朋友開心吃、年輕人敞開吃、中老年人放心吃，距離與代溝在一包包辣條中被拉近或消除。而在一場場婚禮實現“辣條自由”的背后，一個辣條走進婚禮市場的事實漸漸浮現。

新消費品牌角逐婚慶市場

1月3日，喜茶發布了題為《喜茶這十年》的品牌十周年報告。報告顯示，2022年共有7萬對新人在完成結婚登記當天免費領取了喜茶，慶祝人生的喜悅時刻。

喜茶對婚慶市場的布局，還要從今年5月份講起。從彼時起開始，喜茶便接連通過不同節日造勢，宣傳品牌的“喜”文化，并向消費者傳輸品牌與婚慶業務的關聯成程度。

5月20日當天，喜茶上線了一部品牌宣傳片《喜一下》，需要注意的是，該故事片講述的內容就與喜宴相關。影片主要演繹了一段男女主角在婚前常因小事發生爭吵，但最紅男主角在婚禮現場為女主角制作最愛的奶茶的舉動，使得女主角備受感動的故事。通過此短片，喜茶向大眾展示了“用心的愛，才是獨一無二的愛”的品牌理念。

除此之外，喜茶借勢520之意，以“大喜之日喜一下”為主題，開展了不同的線上線下活動。線上，喜茶與不同品牌推出了聯名海報，發布了“喜人認證”表情包和微信狀態。線下，喜茶在多個城市的民政局的婚姻登記處開展了快閃贈飲活動，為新人發送特調飲品以及和520限定雙喜徽章及杯袋。

6月21日，喜茶又推出“憑當日辦理的結婚證免費領取喜茶”的活動。據了解，此活動一經推出便引起眾多消費者參與，數據顯示，在6月21日-7月21日，喜茶全國門店為近一萬對領證新人贈送喜茶飲品。7月21日，喜茶宣布將這一活動延續到今年年底。而這一舉動，也再次表明了喜茶為涉足婚慶領域，持續進行鋪墊。

其后，在七夕節當天，喜茶再次借勢節日氛圍。聯合多個城市的民政部門推出七夕限定活動。借勢七夕這一浪漫的中國傳動節日，喜茶再刷一波在婚慶業務的存在感。

七夕過后，喜茶正式宣布了“囍上加喜”婚宴團餐規則，以此迎合消費者的婚宴需求。據了解，針對訂購99杯、199杯和299杯以上飲品的消費者，可以享受不同折扣，除此之外，還有不同的婚宴優惠規則。

創意“點亮”市場

婚慶市場還有掘金空間嗎？

答案是有。雖然結婚登記人數在減少，但結婚花費卻在提高。Mob 研究院發布的報告顯示，2019 年每對新人結婚平均花費已突破 22 萬元，是 2015 年的 3.5 倍。

婚慶的市場不僅在擴大，而且變化迅速。近年來，主流辦大桌宴請賓客的婚禮流程開始被旅行結婚等簡單婚禮流程 ” 分流 “。而在疫情的影響下，也有不少新人選擇了新人線上直播、親友 ” 云參與 ” 的婚禮方式。

一個信號釋出：新一代的年輕人不再執著于傳統婚禮，而是更加重視自我表達。

眾所周知，目前主流消費群體是 90 后、95 后，處于試婚年齡的他們在婚禮策劃與布置上擁有重要話語權。抓住他們，等于抓住了眼前的發展紅利；抓住 Z 時代，等于抓住了未來十年的發展紅利。

在一系列的鋪墊后，喜茶和麻辣王子似乎已將一只腿邁進了婚慶市場，而且在消費市場有著不小的呼聲。

但盡管如此，在進入一個新的領域后，這些新消費品牌到底能否取得預期的成績，仍面臨著一些問題。一方面是，在進擊婚慶市場初期，如何被消費者大規模采納仍是一個不小的挑戰。另一方面，在推出此業務后，在避免其他競品模仿、產生同質化項目上，仍需要加深護城河。

此外，如何巧妙融入婚宴元素，凸顯婚禮的個性化、定制化，拉高婚禮整體調性，是擺在以喜茶、麻辣王子為代表的新消費品牌面前的大命題。

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