95后的“輕量式婚禮”正流行

95后扎堆成婚的時期，儀式感似乎更強了，在辦婚禮這件事上，他們走出一條不同尋常的路：婚禮和辦酒席之間不再“藕斷絲連”。

婚禮和辦酒席之間不再“藕斷絲連”。

被夜色包裹的露營場，一襲白裙的新娘帶著頭紗正與自己的新郎在篝火旁翩翩起舞，在他們周圍圍坐著四五好友，手上捧著一杯紅酒聽著音樂互相交談著，不遠處是被鮮花點綴的數盞帳篷，民謠帶來的情緒煽動力注定今夜他們要在此狂歡。

這是兩名95后的露營婚禮現場，除了最親的家人朋友，他們沒有邀請其他人，白天在草坪上完成宣誓后，他們換上便裝在此留宿，“太傳統的婚禮不是我們想要的，很感謝我的婚禮策劃公司給我提供的方案?！毙履镎f道。

95后扎堆成婚的時期，儀式感似乎更強了，但硬性設施變少了，開銷也少了，甚至是請的人少了，在辦婚禮這件事上，他們走出一條不同尋常的路。

怎樣才算為愛減負？

這群“叛逆一代”推翻傳統婚禮，縮減婚禮預算的樣子，看呆了傳統人士。

“結婚是兩個人生活的開始，為什么要在一開始就大肆揮霍？”不愿大操大辦是95后最大的心愿，從事婚禮策劃的專業人士稱近幾年辦的婚禮數量少了，辦得規模小了。

導致婚禮數量變少的有兩個原因：一是適婚人群正在減少，晚婚人群增多；二是疫情的出現澆滅人們對辦婚禮的信心，最重要的是不愿大操大辦，“小而精”、“精而美”的婚禮更受人歡迎。

廣州某星級酒店行政經理對此深有同感，在他們酒店最大的廳可以擺上40多桌，但近兩年已經很久沒有舉辦過30桌以上的婚宴了，根據他的測算，酒店中10-15桌的婚宴占了8成以上，10桌以下的婚禮可能不到4.50人，但氣氛絲毫不差40多桌的大型婚宴。

扎在小紅書的準新娘得出了這樣一個結論：輕量化的婚禮更深得人心，不僅減輕了勞累，節省了支出，還杜絕了攀比的情況，從根本上做到“為愛減負”。

被婚慶催生的產業鏈

根據部分婚慶公司提供的材料顯示，婚慶公司的主要開銷有4個方面：物料成本、場地成本、人力成本、設備成本。

其中婚慶公司最直言不諱的部分是物料，像世紀緣這樣的婚禮藝術中心，主題包間多達10多個，一次布置終身獲利，另外場地、設備費用同理，唯一不同的是新人們從小紅書、抖音上看來的“最美的時刻”，而這也成為婚慶公司“亂報價”的缺口。

就比如說前兩年在抖音大火的“飛行頭紗”，不僅在國內飛了個遍，還飛出了國門，外國人猜測是高科技或是無人機，但實際上是透明魚線起了大作用，只需將兩部主機安放在新娘所處的位置的前上方，提前設置好飛行路線，操作人員在合適的時機按下按鈕即可。

某婚慶公司對飛紗的報價高達3888元，盡管如此飛紗失敗的案例也不下10件，索賠無果的不在少數。

這些點子都是新人們在網上搜羅來的，做婚慶策劃10余年的專業人士稱：“以前的人們想讓自己的婚禮與別人不一樣，但又提不出想法，現在的人們會直接拿著視頻、圖片給我們照做?！?/p>

在小紅書、婚禮紀、抖音等“女性寶典”上，不僅有關于婚禮的全套攻略，還能一鍵提供婚禮報價，與商家火速取得聯系，大數據時代推送的廣告總是那么精準。

如今婚慶公司的業務已經拓寬到從簡單的設計圖紙到設計大方案后在各大主流平臺進行宣傳，這也是婚禮產業鏈上最新的重要環節，更是抓住互聯網渠道的必要之舉。

婚慶營銷為什么重要？婚禮、婚戒、婚紗等有著一生一次或是少次低頻的消費特點，因而很難維持一個客戶對二次消費的熱情，只有不斷籠絡新客戶才有發展的機會。

婚慶行業洗牌加速

疫情沖擊下，市場會有一個比較大的洗牌和重組。

經過幾波疫情的洗禮和考驗，很多新人不再一味追求“大而全”的婚禮儀式，而是更加追求既個性又不失儀式感的輕型婚禮。

有業內人士表示，隨著疫情的持續，現在大規模的婚慶活動很少，小規模、精致型、家庭化和戶外化的婚禮增多了。

隨著結婚人口的減少，結婚需求、結婚方式、婚慶的運營方式也在發生變化。行業的紅利正在消退，但也并非完全失去了機會。

在婚姻觀念和結婚環境的革新下，年輕人更關注自我，以及對婚禮儀式個性的追求和彰顯。

婚禮既要避免人員聚集，又要控制婚禮成本，他們更青睞于小眾婚禮：講究場地布景和造型設計，會要求“個性”、“私密性”、要有“高級感”。

細分市場的精細化服務必將是未來婚慶市場的一種發展趨勢。這種情況下，也對行業從業人員提出了新的要求，包括要為客戶提供更加精細化的服務、 要滿足客戶更加個性化的要求。

由粗放走向精細，由排場走向個性，這種婚禮變化的硬幣兩面，對于從業者來說也是一樣的考驗，不僅是主打私人訂制的策劃服務。

此外，疫情也是對婚慶行業的一次洗牌，一些沒有太多沉淀、對行業趨勢把控不好的小公司也會逐漸被淘汰，而一些規模大、對市場和新人心理把控好的公司就能夠更好生存下去。

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