婚禮就該：“別尷尬” “別繁瑣” “別一樣”

真情的儀式感、屬于我的定制化、有溫度的服務，95后結婚潮的當下，聚會式婚禮將成為未來又一流行趨勢！

讓婚禮嗨起來，不被形式主義束縛！

一襲拉丁舞裙，伴著歡快的樂曲，新娘在“開場時刻”大秀舞姿，引來臺下一片叫好聲。

每一代人都有屬于自己的時代印記。當下，中國95后逐漸進入結婚高峰期，在這件人生大事上，很多新人已不拘泥于“前輩們”傳統的婚禮形式，變著花樣彰顯自己的個性。

如果說以前新人的婚禮是辦給別人看的，那么95后的婚禮才真是辦給自己的。

舞蹈、喝酒、自由……婚禮可以變成任何你想要的模樣！

婚禮就該：別尷尬

在微博話題 #結婚到底要不要舉辦婚禮？# 中，很多網友說出自己不愿意辦婚禮原因，其中有一點就是：“把你從小到大都不太熟的一群人聚在一起”、“又俗又尷尬”。

伴隨著90后95后成為結婚主力軍，現在大部分的新人都開始：從追求符號，到追求自我體驗；從趨同消費，到個性化消費；從物質追求，到追求精神愉悅。

總結一下就是，他們拒絕刻意造作的程序化，只忠于表現自我、情感真實流露！讓婚禮現場“熱鬧起來”才是他們內心樂于看到的。

從前在意的是婚禮排場，但是現在新人們更加關注自己本身?；榧喴灰?、婚禮要不要辦，真正的關鍵，在于結婚的兩個人。

同時，婚禮場景也不再局限在傳統的酒店內，越來越多新人開始擯棄傳統婚宴會場景模式。

除了近年熱門的戶外婚禮、草坪婚禮之外，民宿婚禮、別墅婚禮、酒莊婚禮、山莊婚禮、泳池婚禮獲得了更多關注，可見聚會式婚禮將成為未來又一流行趨勢。

價格已經不是現在新人的首要考慮因素，他們開始更偏愛有質感的產品，青睞有溫度的服務，期望在結婚消費的每一個環節都能夠享受到：真情的儀式感、屬于我的定制化、有溫度的服務。

除此之外，還有一點也同樣重要：賓客體驗。賓客開始真正成為婚禮的一部分，從參加儀式的參與者中扮演更積極的角色。

這些改變對于婚禮人來說，是機遇也是挑戰。

婚禮就該：別繁瑣

縱觀中國婚禮的歷史，大體上婚禮經歷了一個由繁至簡又由簡至繁的過程。

根據《禮記》的記載，古代傳統的婚禮擔負著“上以事宗廟，下以繼后世”的重任。白話說就是事關傳承，因此各種繁瑣的禮儀必不可少。古裝劇里常提到的媒妁提親、問生辰八字、訂婚、送聘禮、定日子、提親，大體上都是與《禮記》中的“六禮”一脈相承。

近代以來，婚禮由繁至簡。尤其是新中國建立以來，婚禮看起來更像一場熱鬧的聚餐，人們的心思并不在具體的禮儀上，只圖熱熱鬧鬧好好吃飯，就這么簡單。

改革開放之后，受西方影響，婚禮又變復雜了，要有“儀式感”。一些諸如給父母敬茶、磕頭等傳統婚禮的禮儀被重拾，西方傳過來的宣誓、互換戒指等禮儀也摻和了進來?；槎Y開始有了精細化的流程設計。

在這個繁繁簡簡變換的過程中，新人與其說是婚禮中的主角，不如說是個被固定流程所支配的擺設。

一切都是被安排好的，或繁或簡，自己說了不算。而你大概只有在婚禮這天，才能看到小時候抱過你一次的三姑六婆、三五成群爭奪毛絨玩具的熊孩子、講著冷笑話甚至葷段子的司儀，以及最復雜的社會人情圖譜……

傳統婚禮的繁瑣讓眾多小夫妻開始“不走尋常路”：個性化結婚需求驟增，旅行結婚、戶外婚禮也悄然興起。

95后新人更愿意把婚禮辦得小巧精致，而不是講究鋪張的大排場。

有業內人士表示，越來越多的年輕人不再選擇常規的老一套婚禮和宴請流程。這與年輕人追求個性不無關系，也與大家開放包容的心態有關。

婚禮就該：別一樣

這里的“別一樣”不僅是對新人說的，更是對婚禮人說的！

2018年，飛行頭紗的創意就在抖音火了。但是沒想到的是，時至今日，仍然有很多新娘，拿著“飛行頭紗”的短視頻，給婚慶公司提要求。

而這些花樣，都是新人們從網上學來的。

“信息找人”的時代，新娘新郎在被種草“爆款”婚禮，一些婚禮人也在追流行、仿爆款。

一場原本是根據新人故事，進行個性化定制打造的婚禮，現在卻可能東拼西湊，成了抖音、小紅書上爆款婚禮環節組合起來的。

婚禮是個天然容易產生宣傳素材的行業，每做完一場婚禮，現場視頻、圖片很快便能夠作為案例拿出來宣傳，大多數婚慶公司都會做線上運營。

就像“飛行頭紗”在抖音、小紅書爆火后，很快便引領起了一股潮流。

在有抖音、小紅書爆款案例的情況下，很多婚慶公司為了節省成本，往往會向新人推薦現成的套餐，這樣其原有道具便可以重復利用。當新人們循著爆款找來時，婚慶公司很快便能照搬出一場“爆款婚禮”來。

不過，“抖音化”、“小紅書化”也給婚禮產業鏈帶來了一些困擾。用戶的準備時間增長，投入資金也在增長，進而導致很大一部分用戶對婚禮提出了更多更高的要求。

有業內人士表示，想要將抖音、小紅書上被種草的內容，用到自己的婚禮中，這自然是無可厚非的，但對于主持人和策劃而言，還要考慮到與整體婚禮協調的程度，并非所有想要的元素都能加進去。

有人說，這是婚禮行業最壞的時代。但事實上，這也是最好的時代。他們給了追求原創、追求品質的婚禮人更多的機會。誰率先滿足95后人群的需求，率先實現品牌化，誰就能實現飛速擴張。

[ 原創聲明：本文為結婚產業觀察原創；責編：風曉標；轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點，不代表結婚產業觀察對觀點贊同或支持。 ]
關注微信公眾號：結婚產業觀察（wionews），每日推送，干貨互動精彩多