《當代年輕人的消費趨勢新變化》

在當代年輕人精致、理性等標簽的背后，深藏著自主掌控、自主定義的消費態度，年輕消費群體的能量正影響著整個市場的潮流與趨勢。

時代進步，消費迭代，隨著90后、00后及Z世代年輕人登上消費主場，市場將目光聚焦和鎖定當代年輕人。

如何洞察年輕消費者就成為了企業、商家和平臺的核心市場戰略，這一點我們可以從最新公布的一些市場數據中找到年輕人消費趨勢的最新變化。

當代年輕人的消費趨勢新變化

百度搜索大數據顯示，2020年年輕人消費相關趨勢已經發生了明顯變化，直播購物和儲蓄理財的搜索數據分別上漲了167%、46%，云端休閑的搜索數據上漲了57%，而養生的搜索數據也上漲了17%。

而在另一面，超前消費搜索下降26%、逛街購物下降33%，線下娛樂下降43%，快餐外賣下降7%。

從整體來看，促使年輕消費者消費變化的其中一個原因是受新冠疫情影響，疫情讓年輕消費者的認知和觀念也同樣發生了變化。

直播帶貨

在直播帶貨的火爆浪潮席卷下，年輕人作為直播購物的主力軍，正展示出強勁購買力和消費潛力，可以看出直播帶貨未來將會持續成為一種重要的電商形態。

越來越多的婚慶公司都選擇了老板和團隊伙伴自己“披掛上陣”，走上了“主播之路”。直播賣貨、線上婚禮秀、直播探店……直播這一形式，為品牌提供了面向更多用戶的機會，也解決了原來消費當中很核心的信任問題。

蘿亞婚禮創始人Tina認為，直播的運用將有利于與客戶之間的互動，打破整個行業資訊的不透明性。

同樣，直播降低了用戶對婚慶公司的比較成本，為婚慶公司提供了提前觸達客戶的機會。

理性消費

另外一個特別值得關注的是，儲蓄理財的搜索熱度居然上漲了46%，越來越多的年輕人開始留后路了。這從更深層面反映出曾經熱衷于超前消費、線下娛樂的年輕人，也在一瞬間或者漸漸地變得更加謹慎起來。

最新市場大數據信息及種種市場跡象都顯示，年輕人的消費傾向正在趨于理性和“有度”，變得越來越理性。

可見，“理性消費、開源節流、未雨綢繆”正成為越來越多年輕人信奉的生活哲學。

“在大多數人的傳統觀念中，結婚做為一件人生大事，大操大辦才顯得比較隆重。但近兩年，越多越多的年輕人結婚更愿意選擇一切從簡，甚至不舉行婚禮轉而旅行結婚。”有業內人士表示，這種情況在今年尤為突出。

國內經濟的整體下滑會直接影響新人由感性消費轉化為理性消費。小而精，性價比高，能讓新人省心省事省力省錢的婚慶公司會越來越受歡迎，性價比將是后疫情時代婚禮的一個主旋律。

高顏值

此外，科技感、手感、極簡主義、高顏值等內容成為2020年熱搜的消費品高頻詞。

美團發布的《后浪備婚行為大賞》報告中顯示，婚紗定制、婚禮定制以及珠寶定制均是今年結婚品類的熱搜詞匯，尤其在婚禮形式的選擇上。

相較于程式化的傳統婚禮形式，草坪婚禮、星空婚禮、浪漫婚禮、唯美婚禮以及夢幻婚禮五種定制主題更受年輕人歡迎，“美好、浪漫“是定制主題最明顯的特點，進一步體現了年輕人對精致感和儀式感的品質追求。

年輕人對于婚禮的“精致”要求更體現在婚宴環節。相較于傳統婚禮盲目追求排場，他們更看重婚宴品質，精品婚宴逐漸流行，一線城市偏愛10桌左右的小型婚宴，三四線偏愛20桌左右的小型婚宴，精致的同時有效避免了鋪張浪費，。

在當代年輕人精致、理性等標簽的背后，深藏著自主掌控、自主定義的消費態度，年輕消費群體的能量正影響著整個市場的潮流與趨勢。

得年輕人得天下

正如著名財經作家吳曉波曾發表的一個觀點，未來是年輕人的，未來的用戶是愿意為美好買單的年輕人。

根據麥肯錫的一項調查顯示，“90后”消費群體占中國總人口的16%，到2030年，他們將貢獻中國總消費增長20%以上。

“得年輕人得天下”，讀懂年輕人的消費觀和消費趨勢變化就變得十分關鍵，品牌年輕化、市場年輕化就成為了企業和品牌的大戰略。

洞悉年輕人的消費需求只是品牌年輕化的第一步，而品牌年輕化的目標靶向，更多時候并非是簡單針對某個年齡段的群體，而是針對所有具有年輕心態的人群。

品牌要達成與年輕人一致的步調，需要打破成見，讓最不可能成為可能。

對于中國企業和品牌來說，在未來的年輕化消費浪潮時代下，不斷讓自己的品牌年輕化，走進年輕消費者的內心，才能實現可持續發展。

隨著95后Z世代的崛起，年輕一代在線時間更長，注意力持續時長卻更短了，加上個性化標簽背后越來越”刁”的消費口味，品牌傳統的服務和營銷已經很難打動他們。

從眾多國產品牌崛起的背后，我們可以看到，唯有了解年輕人的真實心聲，真正走進年輕人的陣地，構建品牌和新一代年輕人的對話路徑，才能保持品牌活力，不斷前行。

品牌年輕化時代也是中國品牌崛起發展的好時代。

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