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瞄準婚戀賽道！長城葡萄酒用創意內容向年輕人靠攏
結婚產業觀察·
2020-06-17 00:00
1961
2020-06-17 00:00
1961 “優質內容+大V流量+跨界聯合+社交生態”，長城葡萄酒微博內容營銷活動完美收官。
“優質內容+大V流量+跨界聯合+社交生態”，長城葡萄酒微博內容營銷活動完美收官。
2020年6月，長城海岸葡萄酒 “用我們的方式愛一生” 微博內容營銷活動完美收官。這是長城葡萄酒在內容創意及營銷渠道上的一次大膽探索與突破，以極具社交屬性的創意內容向年輕人靠攏。
六大真實素人“相愛方式”走心短視頻引爆話題熱度，網友競相討論，場面堪稱相愛方式制造機；媒體大咖集結號，微博情感KOL組合出擊，讓話題熱度躥升至沸騰；線下街訪短視頻，年輕人觀點battle帶來點睛之筆，讓相愛方式成倍發聲。
瞄準婚戀賽道，用創意內容向年輕人靠攏
“現代社會已不缺乏功能，重要的是感覺?！?/span>
對90、95后而言，飲葡萄酒單靠產品觸發已不足夠，更注重從口味到故事的全層次感受，購買多是被產品個性與宣揚的態度所吸引。
在微博上，長城海岸葡萄酒開展“用我們的方式愛一生”話題，給消費者提供了葡萄酒的全新情感體驗，是長城葡萄酒靠近年輕人的一次創新。與“愛”這個經久不衰的話題強綁定，讓長城海岸葡萄酒倡導的婚戀觀在微博廣泛傳播；利用帶有溝通屬性的話題和創意內容，引發大眾討論，讓“長城海岸×婚戀”火出圈。
線上線下協同發力，線下地推也已經承接了超過千場的宴席。6月6日，“山河無恙 三亞等你”全國戰疫英雄最美婚禮在三亞海棠灣畔舉行，來自全國15個省的100對戰疫英雄脫下“戰衣”，穿上禮服與婚紗，在天之涯、海之濱許下了守護彼此一生的諾言。
以愛之名，致敬英雄。在這場每一處細節都力求完美的集體婚禮中，長城海岸作為宴會指定用酒，為這些曾戰斗在抗疫一線的英雄們獻上了美酒的祝福，“見證”了他們人生中最重要的時刻。
走心視頻掀起相愛方式大探討，引爆話題熱度
“葡萄酒，是社交產品，更是情緒產品?！?/span>
被稱為全民表白日的“520”，不僅刻錄了情人間的甜蜜瞬間，同樣也是品牌獲取聲量的戰場。借著“520”的熱度，長城海岸葡萄酒營造愛的情緒與氛圍，洞察年輕人的相愛方式，將主題內容與定制視頻相結合，全力聚焦年輕人相愛方式。
六大素人傾情出鏡，講述自己的愛情故事，生動詮釋“精神至上”“心動如初”“玩在一起”“步調一致”“愛不將就”“志趣相投”六大相愛方式。在網紅追隨疲勞的當下，對熱衷參與一切新鮮事的90、95后而言，長城海岸葡萄酒的真實短視頻故事更有溫度，堪稱真實素人攻心術。
大V聯合擴散助力熱度躥升，網友一呼百應
“優質視頻要想火出圈，離不開種子流量點火助推?！?/span>
微博傳播環節，長城海岸葡萄酒一陣搖旗吶喊，媒體大咖紛紛前來，觀點態度全覆蓋，在微博引發“核爆式”裂變。
中宣部直管的中央級媒體 @中國青年報，深度報道海岸青年的婚戀觀；知名情感博主 @戀愛小甜事、@寄鹿、@愛情日志 多維度趣味探討相愛方式；營銷大號 @思想聚焦、@喜脈洗脈 助陣話題；知名視頻博主 @季佧 發布街拍觀點battle短視頻，瀏覽量高達87.9萬；知名情感博主 @愛情美文 發表《長城海岸青年方式白皮書》，讓你我遇見更多相愛方式。
女性主義作家 @侯虹斌 與 婚姻律師 @吳杰臻 專業探討“結婚該不該談錢”， 5.21當天單條視頻點擊量突破20W+ ；與@中糧COFCO @中糧名莊薈 @酒鬼酒 @百合網 @卡薩帝冰箱 @樊登讀書會 @房車生活家 等十家品牌藍微聯合打造跨界新玩法，忠實粉絲總量合計425W+，實現了品牌的深度影響。
各圈層大V應接不暇，多層次覆蓋，迅速擴散話題，形成傳播矩陣，達到效果最大化，制造爆款話題。截至2020年6月15日，#用我們的方式愛一生# 微博話題頁閱讀量高達1.1億，視頻傳播總量高達2000萬，討論量高達3.1萬。
優質內容+大V流量+跨界聯合+社交生態的打法，標志著長城海岸葡萄酒在與消費者的溝通方式上的升級，創造更為舒暢的溝通語境，以高水準的營銷玩法，建立起與消費者的情感互動，成為長城葡萄酒年輕化的一里程碑，也為葡萄酒行業如何走進年輕消費者提供全新思路。
穩定的高品質，始終是葡萄酒最好的品牌輸出
“酒水本質上與其他消費品不同，它是時間的饋贈?！?/span>
即便被賦予了越來越多的社交與娛樂興味，穩定的高品質也始終是一個酒品牌最好的輸出。
多年來，長城海岸葡萄酒的系列產品在“一帶一路”國際葡萄酒大賽、WINE100葡萄酒大賽、亞洲葡萄酒質量大賽、布魯塞爾國際葡萄酒及烈酒評酒會、品醇客亞洲葡萄酒大賽等眾多國際專業賽事上，榮獲了無數獎項，而獲獎正是產品力贏得專業認可的印證。
得天獨厚的風土條件為每一瓶品質上乘的海岸美酒保駕護航。生長期達210天的蓬萊海岸產區，擁有最具優勢的3S法則——大海、陽光、沙礫，氣候溫和，沙礫土壤疏松，催化出美酒在唇齒間的豐富層次。
通過特色風土和適應性品種的完美結合，長城海岸葡萄酒擁有了眾多特色優勢品種，同時長城海岸釀酒師對釀造技術的鉆研和在工藝層面的嚴格把控，助力海岸葡萄酒的高品質呈現。
做得了好產品，玩得了新營銷，溫潤海岸，入口抵心。
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