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美的攜手聚劃算營銷突圍，打造全民云婚禮
結婚產業觀察·
2020-05-20 00:00
2986
2020-05-20 00:00
2986 美的創作了云婚禮H5互動，參與者能夠體驗拍結婚照、挑選誓言，領取紅本本等新婚流程。
美的創作了云婚禮H5互動，參與者能夠體驗拍結婚照、挑選誓言，領取紅本本等新婚流程。
新冠疫情發生以來，正常的社會活動被打亂，許多年輕情侶因此被迫分離兩地，新人們的婚禮也不得不推遲。但疫情之下，有愛的戀人們也開啟了云上約會、云上結婚等創新生活方式。近期一再刷屏的《最美的婚禮》音樂故事片，便以疫情之下新人們真實的愛情故事為藍本，給人們創造了許多感動。
洞悉到當下新人們線下結婚難的問題，美的提出云上婚禮的概念，希冀為新人們提供另一種可行且具有時代精神的婚禮體驗。
因此，美的攜手聚劃算歡聚日，打造了“美的時刻 為愛相聚”戰役，借由先鋒性的營銷事件給即將或已經步入婚姻的“新年輕家庭”送出人性的關懷。而上文提到的《最美的婚禮》音樂故事片便是該戰役的傳播內容之一。
在這個流量當前的時代，為進一步提升營銷聲量，美的還邀請了當紅演員張雨劍化身幸福見證官，與各行業真實夫婦、合作品牌、情感KOL、普通消費者等一起見證 “美的全民云婚禮”的幸福時刻！
除了在《最美的婚禮》音樂故事片出鏡之外，張雨劍還錄制了5支互動視頻，為新人們送上愛的祝福物語。
真情實感才最動人。美的力邀10對各行業真實情侶出鏡素人海報為愛發聲，天使合唱團童聲獻唱《最美的婚禮》婚禮序曲，最后由幸福見證官張雨劍號召大家一起為新人們見證愛情！
除豐富內容外，美的還創作了云婚禮H5互動，參與者不但能夠一一體驗拍結婚照、挑選誓言，領取紅本本等新婚流程，還能裂變邀請好友祝福，贏美的智能家電嫁妝！而在傳播策略中，美的與聚劃算則集結了微博上的一眾藍V賬號為本次戰役擴勢，起到跨圈層傳播，吸引潛在消費者的積極作用。
本次“美的時刻 為愛相聚”戰役創造的視頻、音樂、海報、H5小互動等多品類豐富內容，無疑是在美的針對85后～95后消費群體做出的一次年輕態嘗試。而選擇與頭部商家獲取新客的 “練兵場”——聚劃算歡聚日合作，更是將“明星效應 + 創意貨品 + 聚劃算”的營銷策略實現品效合一的勢能。
美的此番選擇與聚劃算歡聚日的合作頗顯用心。在電商層面，美的緊跟直播帶貨的流行玩法，在美的官方旗艦店開啟線上云婚禮直播，邀請品牌連麥、張雨劍直播問答連線視頻等互動環節，給用戶創造了豐富多彩的購物體驗。
最終，在美的聚劃算歡聚日期間，美的官方旗艦店整體銷售指數攀升，實現銷售戰績與粉絲轉化，使兩大品牌均實現了突破!
強強聯手可謂共贏。通過由明星體驗官帶來的年輕消費者，以及聚劃算在下沉市場獲取的潛力人群，美的不但實現了高效的銷售轉化，更近一步通過向消費者傳達“婚禮可以推遲，但幸福不會延期”的文化內核。 “懂你懂家更懂生活”，希望美的能夠延續該品牌精神，為用戶創造更美的未來！
[ 原創聲明：本文為結婚產業觀察轉載；來源：科技媒體DoNews；責編：風曉標；轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點，不代表結婚產業觀察對觀點贊同或支持。 ]
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