疫情之下，婚拍產業的新機遇是什么？

只有通過產品創新、服務升級，實現“輕裝上陣”，我們才能在未來更多不可知的困難中做好這門生意。

圖片來源：鮮檬攝影

進入3月，全國多地陸續“有條件”開放婚慶宴會，行業迎來復蘇。但是，我們都知道，結婚產業要恢復如常，還需要很長一段時間。

“疫情我們會理解，但婚還是要結的！”這是來自新人的心聲，看得出來，結婚消費需求仍在。

疫情之后，如果要抓住消費者的喜好，必須要回歸到好的產品和服務。

疫情加速傳統婚拍業轉型

旅拍、微婚禮等新型婚慶方式近兩年的流行，對傳統結婚產業來說，是突破瓶頸期的一種模式升級或創新。而此次疫情的到來，更是加速了傳統結婚產業的轉型升級的預期。

在傳統婚拍方面，疫情下的影樓無法開門營業，客單量斷崖式下滑，現金流告急，但門店租金和龐大的員工薪酬開支卻并未減少，這讓許多影樓陷入了困境。

當前，影樓還面臨著如下三大難題：

1、最近大量公司倒閉的新聞，導致新人降低了對影樓的信任，從而消費變得更謹慎，甚至因無法按期拍攝而要求退款。

2、盡管很多影樓在三月份已經恢復線下運營，但在大環境的影響下，新人結婚需求延后，影樓進店客流依然稀少。業內人士預估，影樓需要到6月份才能恢復正常的客流量。

3、此次宅家隔離期更是助長了年輕消費群體對線上消費的熱衷，并且養成消費習慣。因此未來線下恢復，影樓也需逐漸轉變獲客方式。

雖然這三大難題會隨著疫情減輕而逐漸好轉，但給傳統影樓造成的困擾會持續很長時間。中小影樓關店潮已經來臨，大型影樓也將斷臂求生，等待行業復蘇。所以傳統婚拍業的轉型已是迫在眉睫。

90-95后個性化消費需求崛起

結婚禮儀貫穿中國幾千年歷史，古往今來，最核心的就是儀式感。

從古代非常講究的“三書六禮”，到現在90后朋友圈分享婚紗照、360度環幕試紗、婚禮在線直播、微信二維碼支付禮金，整個結婚產業都在快速地注入多媒體、智能交互、AI技術等新元素。

那么作為結婚產業鏈中的婚拍，要滿足消費者的新增需求，影樓產品和服務也亟待升級。

如今，90-95后已成為婚拍行業的主要群體，他們追求個性化，注重體驗，關注口碑。清一色的傳統婚拍套餐，就算如商家吆喝的“虧本價”優惠，也難引起他們的興趣。

重度互聯網用戶在乎個性化的儀式感，熱衷于在朋友圈曬出與眾不同的自己，希望成為閨蜜圈子里的“KOC”，消費后喜歡成為朋友中的安利達人，享受對方的稱贊。

暫不論未來婚拍攝影風格趨勢潮流，如果影樓現有產品繼續維持傳統特色，套餐里來來回回就是傳統的相冊相框，獲客將變得越來越難。因此轉型變革必須從產品開始。如能借助IT等互聯網技術，迎合消費者的社交和個性化屬性，勢必會給營銷帶來重大轉機。

作為影樓行業變革創新的新生力量，虎彩旗下的影像品牌鮮檬就看準了這一機會，并于近期重磅推出了全新的智慧相冊產品，套餐包含智能修圖、即拍即看、7天交付、12寸豪華皮質相冊、相冊全版設計、云相冊終身免費海量照片存儲空間、AR識別等多項重磅功能和服務。

降本增效，智慧引領創新

對于身處困境中的傳統影樓來說，生意越來越難做的原因來自兩方面：一方面是不斷攀升的店租、工資和獲客成本；另一方面是產品和服務套餐升級迭代慢，用戶個性化需求快速增長，從而導致消費者口碑下降。

而鮮檬此次推出的智慧相冊產品就瞄準了上述行業痛點，完成了對前端運營、獲客引流、售后服務等多個環節的優化升級，最終實現大幅降低運營成本，提升用戶口碑的目的。

接入智慧相冊后，可利用鮮檬SaaS平臺系統，為影樓提供一站式服務，幫助影樓進行有效運營管理，縮短服務周期。

智能修圖效果對比

智慧相冊為客戶提供了即拍即看的照片直播功能，在婚拍現場，客戶就可以實時查看成片效果。而通過在線智能修圖功能，智慧相冊可對客片快速進行智能過濾、系統初修和遠程人工精修，客戶當天就可以拿到全部精修片。

無論是選片、修片和服務答疑，還是7天后產品郵寄交付、后期售后服務，客戶都可以通過系統與鮮檬后臺修圖師和專業客服在線溝通，快速獲得解答。

智慧相冊滿版設計

由于智慧相冊具有鮮明的社交屬性和用戶粘性，自然也成為了影樓獲客引流的“利器”。

智慧相冊“我也想拍”裂變

搭載鮮檬云相冊后，智慧相冊擁有1024G的終身免費云存儲空間，精美照片還可以實現一鍵朋友圈分享，AR視頻掃描等進行社交傳播。被觸達的用戶通過“我也想拍”功能便可進入系統中的影樓。

此外，婚禮現場的來賓在掃碼觀看新人婚紗照和現場照片直播的過程中，會自動成為智慧相冊的授權登錄用戶，同樣可以廣泛觸達系統上的影樓。

AR掃描功能

無論是前端運營、售后服務，還是獲客引流，借助智慧相冊，共享鮮檬平臺資源，影樓可節省大量的人工成本和推廣成本，為用戶提供的卻是更高效、更新穎和個性化的產品與服務，自然會獲得用戶的口口相傳。

不同于普通相冊，鮮檬智慧相冊除了擁有不凡的“軟實力”，還具備摸得著的“硬品質”。

量身定制的12寸皮質相冊，可根據客戶需求制作成20P或40P。皮質封面手感奢華，翻開內頁相冊展示充滿創意的滿版設計，配上高水平的圖片精修，由內到外提升產品的檔次。

影樓作為結婚產業鏈中的重要一環，在經過前些年的高速發展后也進入了行業競爭加劇、運營成本高居不下、盈利困難的瓶頸期。

此次疫情過后，影樓自身的轉型升級是關鍵所在。只有通過產品創新、服務升級，實現“輕裝上陣”，影樓才能在未來更多不可知的困難中做好這門生意。

[ 原創聲明：本文為結婚產業觀察轉載；來源：鮮檬攝影 ；責編：風曉標；轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點，不代表結婚產業觀察對觀點贊同或支持。 ]關注微信公眾號：結婚產業觀察（wionews），每日推送，干貨互動精彩多