婚禮紀簽約熱云數據，數據賦能服務平臺業務增長

近日，國內領先的綜合性互聯網結婚服務平臺婚禮紀簽約熱云數據，接入TrackingIO廣告效果監測平臺，熱云數據將充分發揮第三方數據分析平臺的能力，助力婚禮紀進一步加快產品地區覆蓋率和服務多元化升級。

婚禮紀是中國領先的綜合性互聯網結婚服務平臺，由杭州火燒云科技有限公司于2013年推出。

婚禮紀的創立，為結婚行業數字化升級帶來了全新模式和機遇，成為品牌商家極重要的新商業平臺。截止2018年7月，婚禮紀平臺入駐的商家已超過10萬家，覆蓋全國近400座城市，服務用戶數超過4000萬，促成近120億年交易額。

相較于其他同行平臺，婚禮紀有哪些發展特點？

婚禮紀相關負責人表示，作為結婚垂直領域的頭部互聯網平臺，婚禮紀始終把數據作為企業發展的重要動力，通過對數據多維度的分析，走精細化的發展路線，推動企業業務增長。

第一，精準化客資。對于一個結婚垂直領域的互聯網平臺來說，精準就意味著信息、需求和資源的集中分配，可以大大降低交互成本，提高效率和轉化率，是其他泛平臺的2-3倍不止。

第二，精細化運營。對于入駐商家，由專業商家運營團隊指導商家如何完善和經營自己的線上展示店面，小到一個圖片的水印要求都會提出專業建議；引導商家和用戶進行社區互動，引導商家的產品內容化、品牌口碑化等等。

第三，工具智能化。婚禮紀不斷研究商家痛點，聽取商家困惑，研發各種各樣的智能工具或產品。第四，商家業務團隊對平臺入駐商家，會定期回訪，且回訪率很高。他們會站在商家角度，去了解近期遇到的經營困難，并且提供一些有效的解決建議。

第四，商家業務團隊對平臺入駐商家，會定期回訪，且回訪率很高。他們會站在商家角度，去了解近期遇到的經營困難，并且提供一些有效的解決建議。

在此次合作中，婚禮紀相關負責人表示，婚禮紀以互聯網平臺優勢，通過大數據提煉群體共性，做出準確的用戶策略判斷。根據結婚用戶的備婚狀態、地域歸屬、喜好風格、預算等個性化需求，借助婚禮紀平臺大數據，向用戶推薦相匹配的優質商家和品牌。隨著企業業務和規模的不斷壯大，婚禮紀需要深挖產品價值，走更精細化的運營策略。熱云數據的接入，能夠大大提升婚禮紀數據分析能力，幫助企業打通產品、運營、業務等多個部門數據閉環，企業業務得到快速增長。

在廣告投放中，婚禮紀會關注哪些數據？

婚禮紀相關負責人表示，婚禮紀在各媒體渠道推廣，每日的新增用戶數、渠道轉化數據、活躍用戶數、 用戶留存、用戶訪問次數、用戶付費數等這些數據，都是企業重點關注的數據，

婚禮紀業務線非常廣，面對龐大而復雜的數據，需要花費眾多人力和時間處理，通過熱云數據TrackingIO強大的實時報表，我們能實時地了解各數據板塊以及總體的變化趨勢。而通過熱云數據TrackingIO創建不同監測短鏈，運營人員可以清晰查看各業務轉化情況，節省人力、資金、精力的投入成本。

另外，可以通過TrackingIO中推廣活動組、渠道、子渠道或者創意等維度評估推廣效果，投放人員根據各渠道在各指標維度中的轉化情況，篩選優質渠道，及時調整運營和推廣策略，助力業務增長。

紅利消退，企業如何獲取用戶？

婚禮紀相關負責人表示，在目前的投放市場，相對于以前，獲取用戶的方式和成本都發生了巨大的變化，紅利的消退必然導致獲客成本的上漲，而且絕大部分的用戶時間都被頭部APP占據了，更多的企業需要仍需要在玩法創新和產品運營上下功夫。媒體平臺的用戶量也是有限的，篩選優質的獲客渠道，并且不斷提升流量的轉化率，降低用戶獲取成本，都是每個渠道推廣每日必定思考的問題。

企業投放還能買到真正的用戶？

婚禮紀相關負責人指出，投放的目的是為了獲取用戶，當然肯定可以買到真正的用戶，只是數量沒有那么多而已。

對于依靠廣告投放獲客的企業來說，還是要改變企業單一的獲客方式。目前不管是移動手游還是移動應用行業，在媒體渠道上投放廣告往往會遇到渠道作弊的刷量行為，這已經是行業內普遍的痛點問題。

在雙方合作中，婚禮紀表示同樣面臨著刷量作弊的問題，在投放時選擇多個渠道投放，一些渠道轉化效果很好，但卻沒有后續的用戶行為，難以辨別真假用戶，花了錢卻沒有帶來真實的用戶，迫切需要一個第三方廣告效果監測平臺為其甄別虛假流量。熱云數據擁有強大的防作弊體系，能夠有效過濾作弊和無效的廣告數據，這也是婚禮紀選擇熱云數據作為數據合作平臺的重要因素。

婚禮紀相關負責人提到，TrackingIO平臺對接了400多家市場主流的廣告平臺，完成滿足婚禮紀廣告投放的需求，婚禮紀能夠實現廣告投放渠道的全面監測，投放人員及時發現作弊渠道并調整投放策略，大大節約了投放成本。婚禮紀相關負責人表示，熱云數據防作弊系統非常專業，即保障了獲取用戶的真實性，也加強了整個公司的數據價值，為公司發展奠定了堅實的數據基礎。

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