迎長“嫁”！國慶催熱婚慶經濟

“十一”黃金周到來，不少人選擇外出旅游放松身心，但也有不少新人選擇在國慶節假期結婚。

“今年國慶節我要參加四場婚禮，大概會支出2000元左右?！蔽靼彩忻裥⊥跽f，近兩年，每年國慶都會收到結婚請柬，最多的一年收到5張，7天假期不是在參加婚禮，就是在參加婚禮的路上。

在年輕人當中，和小王有相似經歷的人不在少數，擁有7天假期的國慶節已成為新人扎堆結婚的首選日期之一，由此也催熱了“婚慶經濟”，與婚禮相關的行業忙得熱火朝天。

記者在朱雀花卉市場杜朵花園店記者看到，店內被五彩繽紛的鮮花鋪滿、芬芳四溢。近10位員工，正井然有序地打包著花束，一派熱鬧景象。

“從9月下旬開始，店里就提前準備了婚禮現場用的鮮花品類，也提前做了樣品方便給新人參考?！睆氖迈r花行業多年的花店主理人杜剛告訴記者，今年十一期間涉及婚慶方面的鮮花訂單與其他月份相比有明顯上浮。

國慶期間，約為50對新人提供婚慶鮮花服務。特別是新娘手捧花、婚禮現場花藝裝飾，部分新人會提前1個月進行預訂。

“與往年相比，今年婚禮在鮮花選擇方面從原來的韓系清新風更多的轉向貼近大自然的風格。像戶外婚禮、草坪婚禮也是現在年輕人新選擇?！倍艅傉f。

與花藝市場同樣熱鬧的還有婚慶主持市場，國慶長假第二天，JW絲路風尚·三人行總經理拓虎虎異常忙碌，他所管理的主持團隊，在國慶假期接了近百個婚慶訂單。

“有的主持人假期中午忙完，就要連忙轉場，準備第二天的婚慶主持。今年，我們不光接到省內的訂單，還有部分省外的新人預訂，經驗豐富的主持人幾乎都是滿單?！?/span>

拓虎虎說，為了呈現一場完美婚禮，很多工作需要提前籌備，團隊會依照新人填完的問卷進行信息整合，根據他們的愛情故事定制化撰寫主持詞，選擇合適的婚禮音樂，了解當地的結婚風俗，為新人打造一場獨一無二的婚禮。

“本想等忙完這個假期，就可以松一口氣，沒想到假期里新的訂單也源源不斷?！蓖鼗⒒⒄f，最近公司幾乎每天都有新增單，除了預定今年11月和12月的婚慶檔期外，有的顧客已經預約到了明年5月份 。

“之所以把婚禮選在國慶期間，就是為了讓盡可能多的親朋好友趁節假日來到婚禮現場，見證人生中的重要時刻?！苯衲陣鴳c假期舉辦婚禮的石女士說。

“與往年長假相比，今年長假期間的客戶呈現出“量身定”和“少而精”的特點，他們既注重凸顯個性和儀式感，又不喜歡奢華高調和鋪張浪費?！?/span>

揚子晚報/紫牛新聞記者從南京金陵飯店、東郊國賓館等星級酒店探聽到，國慶假期分別有15場左右的婚禮舉辦，東郊國賓館還有不少婚禮都另外增加了戶外儀式環節，并且整個10月份共有36場婚禮已被預定。

華山飯店的一位工作人員告訴記者，近來陸續有新人咨詢，據透露該酒店明年3月、5月、10月的周末檔期已經陸續被訂走了二十多場次婚禮。此外，南京圣和府邸豪華精選酒店國慶期間也有7場婚禮舉辦。

江蘇省婚慶行業協會常真會長接受記者采訪時表示，據不完全統計，這個國慶長假，江蘇共有11000對新人結婚，小型極簡婚禮成為主要趨勢。

據揚子晚報/紫牛新聞記者采訪了解，這一屆新人舉辦婚禮的確更有自己的想法，比如選擇戶外婚禮，在送給來賓好友提供的抽獎券選用了種子紙，來賓可以帶回家DIY種起來，既環保又象征生機和收獲；在迎賓暖場環節，播放老少咸宜的迪士尼動畫片，取代以往單純播放新人的婚紗寫真視頻照片，更加關注隨家長同來的孩童的體驗感等。

從婚慶公司到婚宴酒店，昆明下半年也迎來了預訂高峰。云南璽尊龍集團董事長助理張亞萍介紹，從9月到年底都是結婚的旺季，預訂已經達到了600多單，三家門店的19個宴會廳，國慶、周末等一些好的檔期早已排滿，從現在到2025年6月份以前的預訂量達到了將近100多單。

澄一婚禮策劃成麗介紹，眼下的季節，戶外草坪婚禮頗受歡迎，一場婚禮布景單價在一萬多到兩萬不等，9月份大概20單，10月接近30單，一天最多的時候會承接到5場左右，訂單量還不錯。

“國慶7天收到8張婚禮請帖，份子錢給麻了！”

據成都商報報道，近日，社交平臺關于國慶期間收到大量婚禮請柬的吐槽層出不窮，一面為朋友結婚開心一面心疼錢包，還有網友直言“這個月光給他們打工了”。26歲的湖南網友黃先生更是在國慶前就收到了8份婚禮請帖，“請帖比我假期日期還多，我都不知道要去哪一家！”

國慶長假期間，親朋好友齊聚，為新人們提供了絕佳的婚禮氛圍，但扎堆結婚的份子錢，也給年輕人帶來了不小的經濟壓力。年輕一代應該帶頭倡導參加婚禮彼此不隨份子的新風尚。

其實，早在今年國慶之前，有關辦喜事不收禮金、不隨份子的報道，就曾引起輿論關注。如媒體報道，在山東青島即墨有個村，20多年來辦喜事不收份子錢，即便喜事當天隨禮成功，之后喜家也會帶著喜糖把禮金退回。

“結婚不收份子錢”，已經有一些年輕人這么做了，甚至明確寫在了婚禮請柬上。收到這樣的結婚請柬，不會有份子錢的壓力；這樣的婚禮，就是讓親朋好友一起見證幸福時刻、分享喜悅心情。

近年來，輿論關注的年輕人“整頓職場”，說的就是年輕一代有了新思想，不再受傳統職場觀念約束。對紛紛吐槽的份子錢，年輕人也可以用新的觀念推進其轉變，從自己做起，“整頓份子錢”，讓婚禮更純粹，成為年輕一代的新風尚。

近幾年，從業人員的流失或轉型，短視頻平臺的興起，幾乎重塑了婚慶行業。

沒有小紅書和抖音這類平臺之前，各地的新人基本只能看到本地婚慶公司的案例和報價。但近兩年，人們能看到各個城市的優秀婚禮作品和價格區間，對從業者的要求也逐漸變高。

可以說，到了2024年，婚慶行業已經不能靠信息差賺錢，開始拼創意審美、統籌服務和口碑建設。

“新人花錢買你的時間和服務，一定程度上也是買你的經驗”，Blue Blue提到，好的婚禮策劃師應該學會引導新人，新人有時候并不知道自己到底想要什么、適合什么，才會被低價吸引，策劃師應該挖掘出用戶的真實需求，而不是完全聽從新人的想法。

行業蓬勃發展，需要從業者細化每個環節的服務。火二田稱，以攝影為例，除了不斷更新拍攝風格外，比如以前沒有晨袍環節，這兩年從一二線城市普及到三四線城市，要單獨拍一套寫真；比如新人會模仿小紅書的出圈圖，攝影師需要自己帶道具和背景板，向影棚規格靠攏；再比如以前拍完一個月之后給成片，現在逐漸內卷到當天給9圖的預告，如果新人愿意加錢，當天可以出全部的精修圖。

每一家婚禮策劃公司其實都有自己的風格，不論是夢幻風格、大氣簡約風格還是超現實主義風格，自身風格越明顯，就越能吸引相同口味的新人用戶。Blue Blue提到，以前大型策劃公司自帶流量和資金，喜歡包攬所有風格，希望吃透市場，但現在只有風格足夠特別、足夠吸引人，才能在一眾線上營銷中突出重圍。

岳戰也提到，所有能夠生存下來的婚慶公司，都要以設計和創意為導向，形成“作品-曝光-獲客-訂單-作品”的正向閉環。以前單純靠跟酒店拼關系、以渠道為先的時代已經過去了?？梢钥吹?，近年來婚禮形式和內容上有了更多風格，美陳設計、舞臺設計、軟裝設計、園藝設計等都能夠為婚慶所用，帶動行業變得更有創意。

長期來看，婚慶行業或許會將兩極分化，分工也會越來越細分。

“好的更好、差的更差”，Blue Blue解釋，中高端婚禮從業方能產出不錯的作品，對應的高端用戶群也有消費能力，愿意支付設計、審美和品牌的溢價；低端婚禮從業方跑量，走性價比路線。相比之下，受影響最大的反而可能是中端市場，這些從業者需要找到風格和方向。

目前行業的價格戰，應該也不會持續太久。岳戰分析，從業者不可能都去做不賺錢的生意，所有婚慶公司都有一個默契，那就是嚴守利潤值。

多位業內人士提到，中國婚禮市場這兩年正在逐步進化，甚至很多地方都領先于國外市場。

中國的新人需求更小眾多元，這兩年帶火了三無婚禮、極簡婚禮、目的地婚禮、答謝宴等新型婚禮方式。這些形式可能會在未來的某一天成為主流，倒逼從業者不斷優化服務流程。

國內很多大型婚禮案例，也已遠超國外水平。Blue Blue剛從業時，很多案例和創意都會借鑒國外網站。但是這兩年，國外網站的案例風格沒有太大變化，國內設計師早已經“卷瘋了”，婚禮風格變化的很快，否則很難在社交平臺上抓住用戶的注意力。

行業分工越細，代表行業的專業度越高、競爭越激烈、門檻越高，婚慶行業也不例外。岳戰稱，這是好事，說明行業在進步。上述婚禮人都認為，整個行業會在今年洗牌，回歸理性，這也會讓婚慶行業回歸最初的樣子——用服務見證和陪伴新人最特別的一天。

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