劉秉季：傳播中國婚俗文化，做中國人自己的婚慶

婚慶文化必須有中國元素、中國符號、中國聲音、中國表達。

他是《中國婚慶》雜志執行主編、《婚慶河南》雜志創辦人、《領航先鋒》雜志創辦人；他是中國婚慶行業增值服務高級講師、中國婚慶行業延伸服務研究專家、中國婚慶公司婚慶產品營銷研究專家、中國民俗攝影協會永久會員。

他還擔任幾個院校的客座教授，經常參與策劃國際國內大型婚慶活動，每一次都做得風生水起，成為經典記憶。

他就是淮陽籍人士 劉秉季先生。

置身婚慶研究情未移

劉秉季，1966 年出生，老家在淮陽魯臺，在兄妹里面排行老大，有兩個弟弟、兩個妹妹。老大的責任感讓劉秉季過早地擔當起家庭的重任，童年的艱辛生活也促使他學會在困境里尋求突破。

劉秉季在老家朱集高中畢業后來到浙江大學藝術系學習攝影專業，大學畢業后在電子工業部杭州照相器材研究所從事攝影研究工作。劉秉季的父母在義馬礦務局是普通職工，為了照顧父母，他來到父母所在的河南三門峽地區。他利用自己的專業優勢，在三門峽日報社工作，當記者，走基層，采訪稿件。1998 年，他去河南省電視臺文藝欄目工作。2000 年，劉秉季看準婚慶市場有巨大潛力，決定辭職開辦公司，在鄭州開辦了德世名流禮儀慶典有限公司，在他的精心策劃下，公司做成了品牌，輻射到了全省各地。

這是劉秉季探索婚慶文化市場方面的一次成功嘗試，當然其間也歷盡艱辛，曾經困難重重，尤其是資金問題一度讓他愁眉不展，好在劉秉季憑著自己的經營理念，終于走出了困境。

他在鄭州期間策劃主持過鄭州市 60 周年國慶大慶、河南省仰韶國際文化節、中原福塔中鐵集體婚禮等重大婚慶活動，這些活動都產生了很大的影響，成了同行業的樣板模式。

2010 年，隨著視野的開闊，劉秉季目光不再停留在鄭州，而是轉移到北京這片具有無限活力的地方。2013 年，他成立秉季文化發展有限公司；2014 年組建中國婚禮研究院，任院長其間他還被民政部干部管理學院聘為專家。

他研究婚慶文化，編輯教材，傳播中國婚慶文化。他常年在北京、上海、重慶、長沙、武漢、泉州等大學婚慶系講座，孜孜不倦宣傳中國婚慶文化。他利用中國婚禮研究院這個平臺，開展網絡教學，舉辦培訓班，全國各地擁有上萬名學員。

2015 年 12 月，劉秉季所在公司獲北京市政府批準獲得政府專項資金支持，與清華大學一道成立中國禮俗調查專題研究項目，專門從事中國婚俗文化的研究。

把脈婚慶市場出奇招

劉秉季研究婚慶文化是看中婚慶市場的巨大潛力。

婚慶行業在中國應該說是新興產業，目前潛力很大，但是國家還沒有一套成熟的機制引導婚慶市場。劉秉季是婚慶市場潛力的先行開發者，他對于婚慶公司的產品營銷問題深有研究，提出了好多自己的真知灼見。

劉秉季多年研究，結合實踐，編輯著作的《百變婚禮策劃》就是婚慶公司策劃婚禮的“寶典”，它把婚禮策劃巧妙地結合起來，從一開始與客戶接觸，把談單、看樣碟、婚禮主題策劃、場布策劃、道具使用、音樂定制、司儀選擇、增值服務融為一體，使六大要素在 ” 婚禮策劃 ” 中形成一個密不可分的婚禮產品營銷體系。

利用《百變婚禮策劃》出售婚慶產品，從溝通開始到訂單，所談的一切全部回歸到婚禮整場的費用上！不管是低端婚禮、中端婚禮、還是高端婚禮、特高端婚禮。

談起中國婚慶市場，劉秉季口若懸河，侃侃而談。他說，中國婚慶行業消費目前已經涉及 76 個行業，是消費市場巨大的商機，而這個商機開發得遠遠不夠。我國的婚慶市場每年都要有幾千億的市場份額，大有文章可做。婚前的婚介市場、結婚的婚慶典禮、婚后的特色文化旅游，這些市場的開發都可以帶動地方經濟發展。

大手筆勾勒婚慶市場藍圖

劉秉季是國內婚慶專家，他經常參與策劃國際國內影響深遠的婚禮婚慶活動。近幾年，他先后策劃過三亞國際婚禮節、齊齊哈爾國際婚禮文化節、杭州國際婚禮節等重大節慶。每次策劃他都提出自己的一些創意，助推當地旅游業發展。

劉秉季第二次參加齊齊哈爾扎龍國際婚禮文化節時，當地的美麗風光激起他的創意靈感。他認為齊齊哈爾的扎龍不遜色于巴厘島，到巴厘島可以看海，這里也同樣有一片綠色的海洋。他建議齊齊哈爾當地政府要依托扎龍的自然資源，長期創辦國際婚禮文化節，后來的發展證明了他的遠見卓識。他還建議，扎龍國際婚禮文化節要多做些有中國元素在內的婚禮，讓婚慶活動與地方文化相結合，打造獨一無二的婚慶文化。

婚慶文化必須有中國元素、中國符號、中國聲音、中國表達。

在挖掘婚禮婚慶文化中，劉秉季致力于做文化內涵，把傳統的“福祿壽喜財”與婚俗、禮儀、禮節有機結合起來，做中國人自己的婚慶，這是劉秉季多年來研究的課題。

他始終認為，中國的古代文明輝煌燦爛，弘揚傳統文化，平臺在家庭，禮俗孝道盡在婚俗文化之中。忽略了婚俗，也就失去了信仰，人會失去方向。

劉秉季有自己獨到的婚慶文化理念，結合自己多年的摸索研究，提出了一整套適合中國國情的婚慶文化。根據多年的研究，為了更大范圍宣傳婚慶文化，他于 2012年創辦《中國婚慶》雜志，做成了中國民間文藝家協會、婚慶專業委員會的機關雜志，完全采用市場化運作。2015 年底，他又創辦了《中國婚禮》，在全國各地策劃大型伏羲婚慶文化展演活動。

目前，劉秉季正在潛心編制婚慶文化十三五規劃教材。

摯愛故土情未了

淮陽古稱宛丘，三皇之首的伏羲氏在這里建都，創造了輝煌燦爛的東方文明，造福華夏。尤其是他在這里“定姓氏，制嫁娶”，開辟了人類的文明時代，人類由“群婚群居”進入有序的婚姻時代，所以今天的婚慶文化的根在淮陽。這是劉秉季一直堅持的觀點。他無論在哪里講學，都宣揚這個觀點，他很為家鄉是婚慶文化的根而驕傲。

有一次，河南某知名景區邀請他去講學，暗示他要說婚慶文化就在這里產生，這讓劉秉季很郁悶，他堅持自己的觀點，當場指出婚慶文化之根在淮陽，讓現場的主辦方很尷尬，這就是劉秉季。

2002 年，劉秉季創辦了淮陽人第一個文化網站，名叫“淮陽之窗”。在官方還沒政府網站的情況下，這個網站成了外地人了解淮陽的窗口。在網站上，劉秉季開辟了介紹淮陽文化的幾個欄目：淮陽的太昊陵、七臺八景以及遠古遺留下來的擔經挑、泥泥狗都成了他宣傳的重點，而這些都是免費宣傳，從未產生一分錢經濟效益。

身在異域，劉秉季更多的是對地方文化產生了興趣。他關注家鄉的伏羲文化，潛心研究，在國家一些關于婚慶文化的論壇發言時，劉秉季把伏羲文化與婚慶文化緊緊聯系在一起。

伏羲文化里面的“定姓氏，制嫁娶”是中國婚俗文化之根。

根據這一點，劉秉季認為，應該把淮陽打造成全國婚俗文化宣傳基地。具體的構想如下：在淮陽建立婚俗文化產業園，打造婚俗文化展演基地，打造全國婚俗文化消費產業鏈，拉動全國乃至國際婚俗消費來淮。在淮陽可以建立以伏羲氏婚嫁文化為核心的婚俗博物館。

他還指出，在義烏、上饒、蘭州、上海等地已經建立了關于婚俗的博物館都供奉有伏羲的塑像，而淮陽卻沒有，這讓專家學者郁悶。

國家博物館有 178 個各類物品展示，收藏的各類文化藏品很多，唯獨沒有婚慶文化博物館。劉秉季一直有個夢想，他希望創辦中國婚慶博物館，館址就設在淮陽，傳播“看看淮陽婚慶文化之根，再結婚”的理念。當地能解決土地問題，資金的問題他可以向有關部門爭取。他向筆者展望婚慶博物館的遠景規劃以及由此產生的深遠影響，激動之情溢于言表。

這就是劉秉季。

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