國慶將至婚慶市場火熱，溫州黃金市場卻難享福利

國慶將至，溫州婚慶市場即將迎來一波高峰。與之配套的黃金飾品市場，本應進入銷售旺季，卻由于經濟環境、民間黃金存量高等種種原因，黃金飾品市場銷量并未得到提升。

市場消費正呈現出多元化趨勢，行業也迫切需要轉型升級，因此，與其“靠天吃飯”，不如打破現有束縛，加快轉型，實現行業回升。

“婚慶旺季對銷售提升作用有限”

據我市相關業內人士介紹，1983年到 1993年是溫州黃金飾品行業的初級發展階段，當時以民間小作坊為主；1990年代金店開始進入華聯等商場超市，行業從小、散、亂逐步向合法化、商業化發展，特許經營是這一階段的主要特色；2003年，在政策開放，黃金市場迎來大牛市的推動下，行業步入發展快車道，直到 2013年出現下降趨勢；2015年行業迎來拐點，但去年整體行業已經明顯感受到了“冬天”的來臨。

近日，記者走訪了市區五馬步行街與東門商業步行街一帶，這兩處都是市區珠寶玉石金飾店鋪較為集中的地段，在市區康華大廈周邊，有大量珠寶玉石金飾的批發店鋪，記者發現，即便是較大的店內，也只有零星的客人在選購。

一位店主表示：“受經濟因素影響較大，高端客戶比前幾年減少了三分之一，婚慶旺季對店里的生意影響有限?！?/p>

同樣，在市區府前街，一家店主也表示，黃金實體銷售的價格相對比較穩定，市場環境不好有六七年了，投資黃金的人越來越少，因為虧得多，持幣的人少了，投資熱情自然就低了，加上現在投資方式也比以前多。前兩年“十一”來買首飾的人還挺多，這兩年這塊也少了。

注重時尚消費呈現多元化

市民徐先生今年國慶假期舉辦自己的婚禮，在黃金首飾的選擇上，網上購買與追求時尚成為了他和未婚妻的共同選擇，18K等純度略低的金飾，由于可塑性強、能承載更多復雜工藝，此外還帶有投資屬性，受到了包括徐先生在內的不少新婚市民的青睞。

不過，由于黃金飾品本身特殊的商品屬性，雖然目前行業內有周大福、六福、百福珠寶等企業在互聯網銷售上做出了一定的成績，但實體店購買仍是市民消費的主流行為?！暗昀锏?8K金很受年輕人的歡迎，造價低，佩戴舒適，款式多樣，耐用。年輕人喜歡時尚的款式，愛跟隨潮流?！笔袇^一家珠寶店的銷售人員介紹。

據了解，如今消費者對珠寶產品的了解渠道很多，除了3D硬金、金鑲玉，鉆石、翡翠、玉石也是很多人的選擇，網絡購物、個性定制等需求在不斷擴大，消費呈現多元化，同時更加注重質量、設計、款式等。消費者希望通過飾品來表達個性，這也為行業實現轉型升級提供了方向。

珠寶行業賣的應該是文化與服務

過去，普遍認為珠寶行業是個“三年不開張，開張吃三年”的行業，在快速發展階段，一家店旺季一天的收入相當于平時一個月，商品利潤高，市場空間大。但如今，溫州珠寶行業成為了一個非常特殊的行業，商場競爭不過小店，高端品牌在外地經營得風生水起，在溫州就水土不服，二三線品牌勉強能夠生存。激烈的市場競爭與價格戰，導致利潤非常稀薄，越小的店經營成本越低，生存能力越強。

“毫不夸張地說，溫州不怕跟任何地方比價?！睖刂菔兄閷氂袷罪椥袠I協會會長陸建中介紹，行業與市場在這個特殊時期需要廣大業內經營者自身的創新努力和自律規范，更需要相關市場監管執法部門與行業協會協調規范管控市場，市場要健康有序發展，行業要順利完成轉型升級，需要相關市場監管執法部門多與行業協會溝通，了解行業的實際情況，依托協會的專業知識做到“接地氣”的執法管理，為行業健康發展保駕護航。

“珠寶行業是一個有了閑錢才會購物和投資的行業。這個行業賣的應該是文化、服務與附加價值，本土的愛是唯一、金鳳樓等品牌在這方面就做得很好，這些品牌都需要去扶持?！彼硎?。

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