政府高度重視！發展婚慶產業

9月26日，由南京市商務局、南京市市場監督管理局指導，玄武區人民政府主辦，玄武區商務局、玄武區委宣傳部、玄武區市場監督管理局、鎖金村街道、玄武湖綜管辦、南京商廈共同承辦的“2024南京國際消費節玄武秋季系列活動啟動儀式暨南京商廈第二屆秋季婚博會推介會”在南京商廈戶外南廣場順利舉辦，一場秋季消費盛宴由此拉開帷幕。

本次玄武秋季系列活動以“浪漫生活 暢享玄武”為主題，以婚慶婚宴為主線，緊扣國慶、“雙十一”等消費節點，線上線下聯動，在豐富優質消費供給，提升放心消費舒適指數的同時，全面放大國慶等假日經濟效應，充分激發全區消費活力。

在現場，知名結婚觀察家 鄭榮翔就玄武婚慶產業發展，進行了精彩的主題分享！

01、婚慶產業正在經歷變革

知名結婚觀察家 鄭榮翔發表演講

隨著時代的發展，年輕一代對于婚禮的期待已遠遠超出了傳統的框架，個性化、多元化、輕量化、精細化的創意婚禮正成為一股不可忽視的新風尚。

鄭榮翔表示，當下的婚禮不再是傳統的繁復儀式，更趨向個性化、便捷化、高品質的一場消費體驗，這為整個市場創造了眾多的新消費模式，也帶來了深遠的發展機遇。

江蘇作為經濟發達地區，盡管近年來全國結婚人口有所下降，但江蘇婚慶市場的潛力巨大。

從供給端來看，江蘇婚慶市場的產業鏈結構清晰，各個環節都在不斷優化和升級。特別是星級酒店、婚禮堂、高定婚禮、婚拍旅拍等，正逐漸成為推動產業發展的核心力量。

從消費端看，小而美的婚禮場景、優而精的個性化體驗、高端定制化的服務，正在成為江蘇新人的結婚消費新需求。

年輕消費者不再將婚禮視為展示面子的場合，而是更加注重婚禮的參與感、情感價值和個性化體驗。他們不再追求奢華的婚宴，而是更愿意將預算花在能增進情感交流、創造美好回憶的環節上。

02、拓寬玄武婚慶產業消費活力

婚慶產業是玄武消費的一張“靚麗名片”，借助玄武區得天獨厚的自然資源、文旅資源優勢，玄武區婚慶文旅產業深度發展、持續推動。

知名結婚觀察家 鄭榮翔接受南京電視臺采訪

針對玄武婚慶產業的特征和優勢，鄭榮翔總結以下觀點：

一個聯盟。

玄武區成立的婚慶產業發展聯盟，具有全國代表性，實現產業鏈聚集，打破產業發展“小而散”的困局，期待朋友圈越來越大。

一份計劃。

玄武區出臺的《玄武婚慶產業三年行動計劃》具有明確指引性，伴隨著金陵STYLE結婚登記處、心動空間等項的落地目，“婚慶消費首選區”發展藍圖正式鋪開。

一種環境。

婚慶產業一直是玄武區重點布局的產業之一，全國連鎖一站式婚禮服務品牌花嫁麗舍、格樂利雅在玄武落戶，充分體現了玄武區優質的營商環境。

鄭榮翔認為，面對新消費群體的多元需求，從業者更應創新服務模式，提前謀劃布局，推動整個產業鏈的規劃、全面的產品策劃以及全行業的布局，是應對當下“瞬息萬變”婚慶市場的“關鍵一招”。

03、婚慶產業打造新質生產力

目前，婚慶市場正在雙向成熟，品牌企業與理性用戶都在成長。產業更要依賴創造力在市場上獲得利潤，擴寬生存空間。

鄭榮翔提出，未來婚慶產業不僅要發展，更要打造“新質生產力”，找到并鼓勵真正符合整個行業可持續發展的增長力量，以此拓寬行業的消費新活力。

1、打造高品質產品與服務

無論經濟怎么發生改變，人們對高品質產品的渴望從來都沒有變化過。做品質上的升級，做出更好的消費體驗，讓消費者明顯感受到，才會帶來婚慶產業可持續的發展。

80后婚禮需要的是場面，90后婚禮需要的是場景，而00后需要的是婚禮有情緒價值，真正迎合年輕人需求的，高品質產品與服務才是制勝關鍵！

2、弘揚國潮文化

婚禮已不再是一場簡單的宴會，而是承載著文化、藝術和生活態度。許多95后、00后的新人們正在以“鳳冠霞帔、十里紅妝”的傳統方式赴一場“中式浪漫”，大家對中國傳統文化的認同度直線升溫，國潮風尚逐漸成為婚禮新趨勢。

中華婚禮回歸婚禮本質與人文關懷，更是展現民族文化、民族自信的大勢所趨。

3、細分市場大有可為

新消費時代，伴隨消費場景和消費需求越來越多元與精細，在更垂直、細分之處也就有了更大的機會。

星級酒店、一站式婚禮堂、目的地婚禮、婚拍旅拍，婚紗禮服、婚慶用品等，婚慶新經濟給品牌帶來市場機會，麥當勞、蜜雪冰城、喜茶、華萊士、海底撈，都紛紛卷進婚宴和生日宴的賽道。

4、瞄準人生禮宴升級方向

婚慶婚慶，更要思考需要“慶”什么，才能賦予一場婚禮更多意義與價值。

除了年輕人的婚慶，以及婚禮衍生后的小孩滿月慶，還可以設置老年人的金婚等一系列儀式感的內容，拓展行業的服務內涵。

結婚這件事情背后蘊含著非常龐大的消費場景，也就是說擁有由婚禮而引發家庭深度消費的可能，讓行業的主體經營業務從單一婚宴業務模式，向人生禮宴的綜合業務模式升級。

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