2024婚慶經濟調研：尋找行業發展新模式

隨著新人對婚禮品質要求的提升，行業需求也在不斷增長，品牌化、專業化將成為企業的核心競爭力，創新和品牌建設才是行業未來的發展趨勢。

在消費持續復蘇背景下，各行各業都呈現出新的發展活力?；閼c行業被譽為“甜蜜經濟”，市場規模逐年擴大，涉及的產業鏈也在不斷延伸，包括婚紗攝影、婚禮策劃、婚宴酒店、珠寶首飾等行業。廣東婚慶經濟發展有哪些特點、新的發展趨勢？

南方都市報聯合廣東省婚慶行業協會發起甜蜜經濟高質量發展深調研，探尋婚慶行業創造探索的新模式、新方法、新秘訣，相關調研內容也將形成《廣東甜蜜經濟高質量發展調研白皮書》。

婚慶行業發展態勢迅猛

婚慶行業作為“甜蜜經濟”的代表，近年來呈現出迅猛的發展態勢。臨近春節，婚慶行業開始迎來下半年的另一波高峰，不少新人會選擇在這一時期舉辦婚禮。

廣東省婚慶行業協會秘書長林雪吟指出，由于之前疫情的影響，許多人的婚禮計劃被推遲或取消，因此不少人選擇在今年重新安排婚禮，而由于廣東地區有挑選好日子結婚的傳統，很多婚禮都集中在下半年，因此結婚旺季也自然一直延續到了年底。

林雪吟表示，結婚人數的變化因地區而異，從全國結婚人數來看，由于適婚人群的減少，結婚登記人數肯定是逐年下滑的。但從地區來看，由于經濟和社會因素的影響和婚姻登記“跨省通辦”政策的實施，一些外來人口比較多的城市，則有可能仍然保持增長趨勢。

另外，婚慶行業在近幾年經歷了快速的發展和變革，展現出巨大的市場潛力和商機。而且，隨著社會觀念的轉變和消費水平的提升，婚禮的形式和內容也經歷了較大的變革，不斷推陳出新。

市場更加注重個性化和多元化

“‘婚’和‘慶’，其實要分開來理解，才能夠讓婚禮不再流程化。我們需要思考到底需要‘慶’些什么，才能賦予一場婚禮更多意義與價值，這不僅能讓一段婚姻更加和諧美滿，還更符合現在的新人們的需求?！?/strong>

廣東都市物語文化傳播有限公司總經理黃灝表示，自己2005年從事婚慶行業至今，感受到了潮汕地區的婚慶行業在近年來經歷了許多轉變，新人們對個性化化需求的增加、對婚慶團隊專業化程度需求的提升，以及跨界合作和創新理念等因素，都在不斷地倒逼婚慶行業相關的企業向更加個性化和專業化的方向發展，同時也在不斷探索和創新，以滿足消費者日益增長的需求和期待。

林雪吟表示，從消費趨勢看，現在的婚慶市場越來越注重個性化和多元化。消費者不再滿足于傳統的婚禮模式，而是更傾向于選擇定制化、有特色的服務。例如，旅拍婚紗照、戶外婚禮、主題婚禮等形式逐漸成為潮流。這種消費趨勢的變化推動了婚慶行業的創新和升級。

“現在z世代的年輕新人們的想法更多更特別，灑脫、個性、社恐等都是他們的標簽，我們發現在以往所做的案例中，他們更多地會選擇例如戶外婚禮、目的地婚禮，甚至沒有邀請父母的婚禮等等，有時就連宴請的賓客和酒席桌數都很少?！?/p>

黃灝表示，隨著時代的變遷，新一代的年輕人對于婚禮的看法和需求也發生了顯著的變化，相較于以往，現在的新人在婚禮安排上更加注重個性化和體驗感，他們希望自己的婚禮不僅僅是傳統的儀式，更是一種獨特的、有意義的體驗。

對此，潮汕地區的婚慶行業開始提供更加個性化的服務，這其中包括定制化的婚禮布置、獨特的婚禮主題，甚至為新人和賓客定制的專屬婚禮體驗。

黃灝還告訴南都調研團，以往潮汕地區的婚慶行業主要由一些零散的服務商組成，但現在越來越多的專業婚慶公司涌現。這些公司擁有專業的策劃團隊、技術設備和豐富的資源，能夠提供全方位、高質量的婚慶服務，并且隨著科技的發展，年輕人越來越喜歡在婚禮中融入科技元素，潮汕地區的婚慶行業也隨之使用更多數字化和科技手段。

“一些婚慶公司引入了虛擬現實技術，讓客戶可以提前預覽婚禮場景，還有一些公司使用無人機進行拍攝，為新人提供獨特的婚禮影像，使用虛擬現實技術為賓客提供獨特的觀禮體驗等?！?/p>

另外，黃灝提到由于潮汕地區擁有豐富的文化和傳統，這為婚慶行業提供了無限的創意空間，越來越多的婚慶服務開始結合潮汕地區的文化特色，如潮劇、舞蹈、音樂等，為新人打造獨一無二的婚禮體驗。

同時，潮汕地區的婚慶行業還開始與其他領域進行跨界合作，如與旅游、藝術、時尚等行業的合作?！斑@種合作不僅豐富了婚慶服務的內容和形式，也為行業的發展帶來了新的機遇和挑戰?！?/p>

未來趨勢：創新和品牌建設

對于結婚登記率下跌是否會對婚慶行業造成影響與沖擊，黃灝表示，結婚登記率下跌確實對潮汕地區的婚慶行業產生了較為明顯的影響。

“雖然受到傳統觀念和經濟形勢的影響，潮汕地區的結婚登記人數和結婚率一直處于較高水平，但是隨著社會經濟的發展和人口結構的變化，這一趨勢開始發生轉變?！?/p>

據黃灝透露，目前不僅僅是因為結婚登記率下降的原因，此前三年疫情的沖擊，對于婚慶行業的相關企業的影響也非常大

“目前每一筆訂單的消費量雖然相比較于去年而言有所提升，但相比較于疫情前大概只有一半左右。以汕頭地區為例，雖然擁有潮汕地區中心點的優勢，婚禮舉辦數量依舊呈現一個增長的趨勢，但除了大額訂單與以往相差不多以外，其余的訂單消費量基本是呈現下降的趨勢?！?/p>

黃灝告訴調研團，婚慶行業的市場需求下滑的現象使得相關企業面臨著經營壓力和競爭挑戰?！坝捎谑袌鲂枨笙陆?，婚慶行業的競爭變得更加激烈，為了吸引客戶，企業需要提供更加個性化和優質的服務，這需要企業加大創新和提升服務質量?！?/p>

黃灝表示，面對市場的變化，婚慶行業需要調整經營模式，以適應市場需求的變化。例如，可以提供更加靈活和個性化的服務，或者拓展相關業務范圍，例如在基本的婚慶業務中采取更親民的中低端路線，開拓告白、求婚場地布置業務等。

“其實現在的消費者并不是不消費，而是希望能夠消費在對的地方，尤其是年輕的新人們，他們更清楚自己需要什么樣風格的產品，而我們需要做的就是擊中他們的需求點?！?/p>

對于婚慶行業的發展，黃灝認為隨著人們消費水平的提高，以及對婚禮品質的要求的提升，婚慶行業的市場規模將會進一步擴大，并且隨著互聯網的普及和消費行為的轉變，線上婚慶平臺和線下實體店將進一步融合發展。

“隨著人們對婚禮品質的要求提升，婚禮策劃行業的需求也在不斷增長，根據客戶需求提供多樣化服務是首要任務。而隨著市場競爭的加劇，品牌化、專業化也將成為婚禮策劃公司的核心競爭力，創新和品牌建設才是婚慶行業未來的發展趨勢。”

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