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婚禮堂邁入“運營驅動”時代！
結婚產業觀察·
2022-01-12 00:00
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2022-01-12 00:00
1626 婚禮堂的核心是永遠不會變的：圍繞用戶來設計環境、服務、美譽度以及高效運營?；槎Y堂的下一個時代將是運營驅動的時代。
婚禮堂的核心是永遠不會變的：圍繞用戶來設計環境、服務、美譽度以及高效運營?；槎Y堂的下一個時代將是運營驅動的時代。
本文作者：結婚產業觀察特約撰稿人 李文波
婚禮堂在中國已有二十年發展的歷程，從最早的2002年中國第一家一站式婚禮會館，羅曼園在上海開業，到如今2022年全國各地有數以萬計的婚禮宴會廳。
細數婚禮堂這些年發展，如果從每個階段的驅動因素去劃分，也許是可以粗略被分成3個階段的。
概念驅動時代
第一個階段，是婚禮堂發展的最早期，可以稱之為概念驅動時代。
基本這個時代從2002年持續到2012年前后。這一階段的特點是，婚禮堂剛剛起步，市場還是一片空白，可呈現的宴會廳和可選擇的服務都還不多，大家對于到底什么是“婚禮堂”，甚至怎么做婚禮堂都還沒什么認知。
所以，在這個時代里，基本上可以弄懂“婚禮堂”到底是什么樣一回事，借鑒其他國家婚禮堂的概念或是自身發展成宴會+婚慶的模式，可以讓在市場上就能火起來。
物業驅動時代
第二個階段，是婚禮堂的粗曠式發展期，稱之為物業驅動時代。
這個時代，差不多從2013年前后開始一直持續至今。
在這一階段，隨著婚禮堂的飛速發展，各種大師們設計的婚禮堂也越來越多，在競爭加劇的現實下，各類婚禮堂不得不更加重視“物業”。
這一階段發展起來的很多婚禮堂，往往都是依靠物業而取勝的，無論是層高、柱體、設計、動線等多方面的規劃與設計，全都圍繞著如何打造出更好的婚禮堂，整個行業也慢慢地建立起了一些方法論。
在隨著各地婚禮堂野蠻生長，各地婚禮堂市場也紛紛進入了競爭白熱化的情況，然而大部分的婚禮堂則面臨著產品同質化嚴重，大部分缺乏產品創新力……
運營驅動時代
隨之迎來了婚禮堂發展的第三個階段，運營驅動時代。
經過了多年的發展，整個行業的婚禮堂打造普遍得到了提升。隨之而來的就是，想要在婚禮堂設計上推陳出新，可能會變得越來越難——因為一方面可以供完美設計的好物業可能早就被人做得差不多了；另一方面結婚群體的對于審美的可感知度逐步在縮小。
在這種情況下，很多婚禮堂產品可能都會變得越來越同質化，越來越差異不大。于是，決定婚禮堂是否能夠在競爭中脫穎而出的，一定會越來越變成了：運營。
這個時代，是從近些年一大波同質化宴會廳的出現開始的。對于這些重服務的產品，服務和運營在其競爭發展中的重要性，是遠大于單一的“產品”的?；槎Y堂由運營驅動的這個時代，可能會延續很多年。
事實上，正像《結婚產業觀察》一直認為的那樣，婚禮堂的核心是永遠不會變的：圍繞用戶來設計環境、服務、美譽度以及高效運營。而運營才是未來的競爭核心！
因而，婚禮堂的下一個時代將是運營驅動的時代。
[原創聲明：本文為結婚產業觀察原創；責編：風曉標；轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點，不代表結婚產業觀察對觀點贊同或支持。?]
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